Laten we het vooral niet te complex maken. Wij helpen met twee dingen: verkeer en conversies. Waardoor jij groeit in omzet, leads en naamsbekendheid.
Bekijk alle dienstenVul de onderstaande gegevens in en wij nemen zo snel mogelijk contact met je op.
Bing Ads — officiëel Microsoft Advertising — komt in vrijwel elk gesprek over zoekadverteren een keer voorbij, meestal als afsluitende vraag: “moeten we daar ook iets mee?” Het antwoord hangt af van twee dingen: hoe groot het kanaal in Nederland werkelijk is, en hoeveel moeite het kost om het erbij te doen.
Dit artikel geeft de actuele cijfers, de reden waarom het ondanks een klein marktaandeel toch kan lonen, en de drempel waaronder je er beter niet aan begint.
Vier procent klinkt als verwaarloosbaar, en voor veel bedrijven is dat het ook. Maar het is geen vier procent van niets: het is vier procent van alle zoekopdrachten in Nederland, en dat zijn er per maand miljoenen.
Omdat veel adverteerders het overslaan, is de veiling minder vol. In benchmarks ligt de gemiddelde klikprijs op Microsoft structureel onder die van Google. Bij dezelfde conversieratio betekent dat een lagere kosten per conversie.
Microsoft Advertising kan campagnes rechtstreeks importeren uit Google Ads, inclusief zoekwoorden, advertenties en biedstrategieën. De opstartkosten zijn daarmee vooral controletijd, geen bouwtijd.
Het Bing-publiek is gemiddeld ouder en vaker zakelijk, simpelweg omdat Edge op veel werk-laptops de standaardbrowser is. Voor B2B en voor producten met een oudere doelgroep is dat relevant.
Microsoft heeft in augustus 2026 AI Max for Search voor alle adverteerders uitgerold: een optionele set functies die je zoekwoordenlijst verbreedt naar conversationele zoekopdrachten, advertentieteksten automatisch varieert en bezoekers naar de best passende landingspagina stuurt. Microsoft meldt zelf minstens acht procent meer conversies ten opzichte van campagnes zonder.
Belangrijk detail: het staat standaard aan bij nieuwe zoekcampagnes en kan worden uitgezet. Wil je grip houden op je zoektermen, controleer dat dan bij het aanmaken — precies hetzelfde aandachtspunt als bij Performance Max in Google Ads.
Daarnaast verschijnen er advertenties in Copilot, de AI-assistent van Microsoft. Microsoft claimt daar fors hogere betrokkenheid dan bij gewone zoekadvertenties. Dat zijn cijfers van de verkopende partij, dus behandel ze als zodanig, maar de richting is duidelijk: net als Google bouwt Microsoft advertenties in zijn AI-antwoorden in.
Importeer niet je hele account maar de twee of drie campagnes die in Google het beste draaien. Zet een apart budget klaar dat je niet mist, laat het drie maanden lopen en vergelijk daarna de kosten per conversie met Google over dezelfde periode. Korter dan drie maanden geeft te weinig data; alles importeren geeft te veel ruis om iets te kunnen concluderen.
Na een import staan budgetten en biedstrategieën soms anders dan je verwacht, en locatie-instellingen worden niet altijd één op één overgenomen. Loop na de import handmatig langs: dagbudget, doelregio, taal, en de lijst met uitgesloten zoekwoorden. Dat is een halfuur werk dat een maand verspild budget voorkomt.
Bing is in Nederland een klein kanaal — bijna vier procent — maar het is goedkoop verkeer dat je met een import binnen een uur draaiend hebt. Voor B2B en voor doelgroepen die op desktop zoeken, is dat vaak de moeite waard.
Behandel het wel als een test met een eigen budget en een einddatum, niet als een kanaal dat je “er even bij doet”. En als je Google Ads nog niet scherp staat, begin daar.
We kijken naar je Google-cijfers, schatten in wat een import zou opleveren en zetten de test op met een budget dat je niet mist. Bekijk wat we met Bing Ads doen of plan een gratis audit.
Sluit je aan bij 300+ partners die zijn gegroeid middels een online marketing strategie die werkt. Ontvang gratis persoonlijk advies.
