Laten we het vooral niet te complex maken. Wij helpen met twee dingen: verkeer en conversies. Waardoor jij groeit in omzet, leads en naamsbekendheid.
Bekijk alle dienstenVul de onderstaande gegevens in en wij nemen zo snel mogelijk contact met je op.
Sinds 13 mei 2026 heeft Google Analytics 4 een eigen kanaal voor AI-verkeer. Het heet AI Assistant, het werkt zonder dat je iets instelt, en tegen 7 juni stond het in vrijwel alle properties. Sessies uit herkende AI-bronnen krijgen automatisch medium = ai-assistant.
Dat klinkt als het einde van een meetprobleem. Het is eerder het begin van een misverstand, want het getal in dat kanaal is aanzienlijk lager dan het werkelijke AI-verkeer, en het verschil zit niet in een meetfout maar in hoe verwijzingen werken.
Dit artikel legt uit wat er wel en niet in dat kanaal terechtkomt, hoe groot het gat ongeveer is, en hoe je het rapporteert zonder jezelf of je directie iets voor te spiegelen.
Stand van zaken augustus 2026. Google breidt de herkende bronnen uit, dus dit verschuift.
De derde regel is de belangrijkste en wordt bijna altijd over het hoofd gezien. Verkeer uit Google’s eigen AI-antwoorden komt binnen als Organic Search. Je ziet dus geen apart getal voor AI Overviews, en het kanaal AI Assistant zegt daar niets over.
Naar schatting komt zestig tot zeventig procent van de AI-sessies binnen zonder verwijzing. Dat gebeurt als iemand een link kopieert, een antwoord in een app opent, of een assistent gebruikt die geen verwijzing meestuurt. Die sessies zijn niet fout gemeten, ze zijn niet te onderscheiden van rechtstreeks verkeer.
Wat je in het kanaal ziet is dus een ondergrens. Ongeveer een derde tot vier tiende van wat er werkelijk gebeurt.
Zeg niet “we hadden 340 bezoekers uit AI”. Zeg “we herkenden 340 sessies uit AI-assistenten; het werkelijke aantal ligt hoger omdat een groot deel zonder verwijzing binnenkomt en in Direct valt”.
Dat is geen slag om de arm maken. Het voorkomt dat er beleid wordt gemaakt op een getal dat systematisch te laag is, en het voorkomt de omgekeerde fout: dat iemand over een jaar concludeert dat AI-verkeer is geëxplodeerd terwijl alleen de herkenning is verbeterd.
Het AI Assistant-kanaal in GA4 is een verbetering, maar het meet één laag: bezoekers uit vijf herkende assistenten die een verwijzing meesturen. Perplexity valt erbuiten, Google’s eigen AI-antwoorden vallen erbuiten, en het grootste deel valt in Direct.
Gebruik het voor de trend en voor de vergelijking tussen kanalen. Gebruik het niet als absoluut aantal, en niet als bewijs dat AI-verkeer er wel of niet toe doet.
Welke bronnen die assistenten aanhalen als ze jouw markt beschrijven, is een andere vraag — en die is beter meetbaar. Daarover schreven we in het artikel over Yelp, ChatGPT en Nederlandse lokale zoekopdrachten.
We richten de kanaalgroep in, koppelen Search Console, en leveren één rapport waarin staat wat je wél en niet weet. Plan een gratis audit.
Sluit je aan bij 300+ partners die zijn gegroeid middels een online marketing strategie die werkt. Ontvang gratis persoonlijk advies.
