Laten we het vooral niet te complex maken. Wij helpen met twee dingen: verkeer en conversies. Waardoor jij groeit in omzet, leads en naamsbekendheid.
Bekijk alle dienstenVul de onderstaande gegevens in en wij nemen zo snel mogelijk contact met je op.
Er wordt veel beweerd over AI Overviews — de samenvatting die Google boven de zoekresultaten zet — en weinig gemeten. Meestal komt het neer op “organisch verkeer is dood” of juist op “het valt reuze mee”. Allebei zijn ze onbruikbaar als je moet beslissen waar je je tijd aan besteedt.
Er zijn inmiddels twee serieuze onderzoeken met harde cijfers. Dit artikel zet neer wat die precies laten zien, waar ze níets over zeggen, en wat je er praktisch mee doet.
Het tweede onderzoek komt van Ahrefs en kijkt naar hetzelfde effect vanaf de andere kant: niet naar gedrag van gebruikers maar naar Search Console-data van pagina’s die bovenaan staan.
Ahrefs vergeleek 150.000 zoekwoorden mét en 150.000 zonder AI Overview, op basis van desktopklikken in Search Console. Conclusie in februari 2026: voor de best gerankte pagina ligt de doorklikratio 58 procent lager wanneer er een AI Overview boven staat.
Relevanter dan het getal zelf is de beweging: in april 2025 kwam hetzelfde onderzoek nog uit op 34,5 procent. Het effect is in nog geen jaar bijna verdubbeld, naarmate mensen aan het format wennen.
Het gaat om de doorklikratio op zoekopdrachten waar een AI Overview verschijnt. Verschijnt die bij een kwart van jouw zoekwoorden, dan raakt het een kwart van je vertoningen, niet je hele verkeer.
AI Overviews verschijnen vooral bij informatieve vragen. Bij zoekopdrachten met koopintentie, merknamen en lokale zoekopdrachten verschijnen ze veel minder vaak — en dat is precies het verkeer dat omzet oplevert.
Nederlandse zoekresultaten zien er anders uit en de uitrol liep hier later. De richting is bruikbaar, de exacte percentages niet zonder meer overzetbaar naar jouw markt.
Niet je hele contentstrategie omgooien op basis van twee onderzoeken. En zeker niet stoppen met informatieve content: die is nog steeds hoe mensen je merk leren kennen, ook als ze niet meer klikken. Wat verandert is de verhouding — minder verkeer per stuk content, dus meer reden om er iets in te zetten wat elders niet staat.
De twee beschikbare onderzoeken wijzen dezelfde kant op: waar een AI-samenvatting verschijnt, klikt ongeveer de helft minder mensen door, en dat effect wordt sterker in plaats van zwakker.
Wat dat voor jou betekent, hangt volledig af van het type zoekopdrachten waar jij op gevonden wordt. Informatieve uitlegpagina’s raken klikken kwijt; commerciële, lokale en merkgebonden zoekopdrachten veel minder. Begin daarom niet bij de algemene cijfers maar bij je eigen zoekwoordenlijst.
We halen je Search Console-data erbij, kijken per pagina naar vertoningen tegenover klikken en leveren een lijst met wat je aanpast en wat je met rust laat. Bekijk wat we met SEO doen of plan een gratis audit.
Sluit je aan bij 300+ partners die zijn gegroeid middels een online marketing strategie die werkt. Ontvang gratis persoonlijk advies.
