Laten we het vooral niet te complex maken. Wij helpen met twee dingen: verkeer en conversies. Waardoor jij groeit in omzet, leads en naamsbekendheid.
Bekijk alle dienstenVul de onderstaande gegevens in en wij nemen zo snel mogelijk contact met je op.
Op 23 juli 2026 maakten Yelp en OpenAI bekend dat ChatGPT toegang krijgt tot Yelp’s reviews, beoordelingen, foto’s en bedrijfsgegevens. In de Amerikaanse vakpers ging het hard: 330 miljoen reviews, ruim 8 miljoen bedrijfsvermeldingen, en analyses met titels als “local SEO is niet meer genoeg”.
Wat in vrijwel al die stukken ontbreekt is de vraag of dit buiten de Verenigde Staten iets uitmaakt. Ik kreeg die vraag intern ook, dus in plaats van de Amerikaanse analyses te vertalen heb ik het gemeten: welke bronnen haalt ChatGPT er daadwerkelijk bij als je in het Nederlands een lokale vraag stelt?
Het antwoord is eenduidiger dan ik verwachtte. In acht metingen kwam Yelp geen enkele keer voor. Wat er wél verscheen, is bruikbaarder nieuws dan de deal zelf.
De kern van de overeenkomst, zoals bevestigd door Yelp en OpenAI:
Google bouwt zijn lokale antwoorden op een index die het zelf verzamelt. ChatGPT doet dat niet. Voor lokale gegevens koopt OpenAI gestructureerde datasets in bij partijen die ze al hebben. De Yelp-deal is daar één voorbeeld van, niet de uitzondering.
Dat verschil bepaalt hoe je zichtbaarheid werkt. Bij Google beïnvloed je een crawler. Bij ChatGPT beïnvloed je de databron die is ingekocht. Als je niet weet welke bron dat in jouw land en jouw branche is, optimaliseer je in het luchtledige.
Bewust simpel gehouden, zodat het reproduceerbaar is. Je kunt dit zelf in tien minuten overdoen.
| Vraag | Kaart met bedrijfskaarten | Vermelde bronnen | Yelp |
|---|---|---|---|
| Restaurant, Utrecht | Ja, 15 bedrijven | bestofutrecht.nl, Ontdek Utrecht, Apple Maps, eigen website. Michelin Guide en Gault&Millau in de tekst. | nee |
| Kapper, Rotterdam | Ja, 15 bedrijven | Treatwell | nee |
| Tandarts, Enschede | Ja | ZorgkaartNederland (vier keer), expliciete verwijzing naar Google-scores | nee |
| Loodgieter, Utrecht | Ja | Trustoo | nee |
| Hotel, Rotterdam | Ja | Booking.com | nee |
| Autogarage, Hengelo | Ja | reneschlichter.nl (de eigen website van het bedrijf), Auto Kopen | nee |
| Marketingbureau, Utrecht | Ja, 14 bedrijven | Opklopper (twee keer), Digital Inside, Marketingkraam — alle drie eigen bureausites | nee |
| Restaurant, Austin (VS, Engels) | Nee | Eater Austin, Tripadvisor | nee |
Nul op acht. Ook in de Amerikaanse controlevraag, wat ik niet had verwacht.
De verklaring is geen mysterie: er staat in Nederland vrijwel niets op Yelp. Ik heb het geteld op dezelfde dag.
Dat is de nuchtere uitleg. Yelp verkoopt OpenAI een datalaag die in de Verenigde Staten dekkend is en hier bijna leeg. De deal is echt, het bedrag is echt, en voor een ondernemer in Hengelo verandert er niets.
Het interessante zit niet in de afwezigheid van Yelp, maar in wat ervoor in de plaats komt. In elk van de zeven Nederlandse metingen leunde ChatGPT op een ándere bron, en die bron paste steeds bij de branche.
bestofutrecht.nl en Ontdek Utrecht, aangevuld met Apple Maps, de eigen site en gidsen als Michelin en Gault&Millau.
Het boekingsplatform werd als enige bron aangehaald bij vijf Rotterdamse salons.
Vier keer aangehaald in één antwoord, inclusief de waarderingscijfers per individuele tandarts.
Bij loodgieters werd het Trustoo-cijfer náást het Google-cijfer genoemd, als tweede bevestiging.
Score en aantal beoordelingen kwamen rechtstreeks uit Booking, inclusief de deelscore voor locatie.
In Hengelo en bij de marketingbureaus werd de site van het bedrijf zelf als bron opgevoerd. Waar geen sterk platform is, wint de eigen tekst.
Die laatste categorie is voor de meeste lezers van dit artikel de relevante. Als jouw branche geen dominant reviewplatform kent, citeert ChatGPT de partij die de informatie het duidelijkst opschrijft. Dat is een positie die je zelf in handen hebt.
Op de vraag welk online marketingbureau in Utrecht aan te raden is, toonde ChatGPT een kaart met veertien bureaus. Ecoteers stond er niet tussen. De bronnen die werden aangehaald waren de websites van drie concurrenten.
Ik neem dat hier op omdat het het punt scherper maakt dan een klantvoorbeeld dat wel goed uitpakt: dit overkomt iedereen die er niet actief iets aan doet, ons dus ook.
Acht prompts is een steekproef, geen onderzoek. Eén meetmoment, één dag, geen herhaling. Bij een nieuwe meting kunnen andere bronnen bovenkomen.
Ik heb uitgelogd gemeten. Dat sluit personalisatie uit, maar het is mogelijk dat ingelogde gebruikers of andere ChatGPT-oppervlakken een andere datalaag te zien krijgen. Dat de Amerikaanse controlevraag ook geen Yelp opleverde, wijst in die richting.
Waar de bedrijfskaarten met rating, prijsklasse en openingstijden vandaan komen, is van buitenaf niet vast te stellen. De opbouw van de gegevens lijkt op die van Google, maar dat is een observatie, geen bewijs.
De Yelp-deal is echt nieuws, maar het is Amerikaans nieuws. Wat er voor Nederlandse bedrijven onder ligt is belangrijker: ChatGPT bouwt zijn lokale antwoorden op ingekochte en aangehaalde bronnen, en welke bron dat is verschilt per branche en per plaats.
Daarmee wordt de vraag “hoe kom ik in ChatGPT” een stuk concreter. Niet: op welke lijst van twintig platforms moet ik staan. Maar: welke twee bronnen worden in mijn branche daadwerkelijk aangehaald, en klopt mijn informatie daar.
In een gratis audit draaien we dezelfde opzet voor jouw bedrijf: welke vragen je klanten stellen, welke bronnen ChatGPT daarbij aanhaalt, en of jij daar volledig en correct op staat. Plan een gratis audit.
Sluit je aan bij 300+ partners die zijn gegroeid middels een online marketing strategie die werkt. Ontvang gratis persoonlijk advies.
