Laten we het vooral niet te complex maken. Wij helpen met twee dingen: verkeer en conversies. Waardoor jij groeit in omzet, leads en naamsbekendheid.
Bekijk alle dienstenVul de onderstaande gegevens in en wij nemen zo snel mogelijk contact met je op.
De manier waarop mensen informatie ontvangen verandert door de komst van artificial intelligence (AI). Traditionele SEO, waarbij de focus ligt…
De manier waarop mensen informatie ontvangen verandert door de komst van artificial intelligence (AI). Traditionele SEO, waarbij de focus ligt op het ranken in zoekmachines, verdwijnt steeds meer naar de achtergrond door de AI-overview van Google die bovenaan elke zoekopdracht verschijnt. Daarnaast gebruiken mensen Google minder en stellen hun vragen steeds vaker direct aan ChatGPT of Copilot, waardoor zichtbaarheid op AI-platformen essentieel is voor bedrijven.
Voor mijn stage bij Ecoteers heb ik onderzoek gedaan naar Generative Engine Optimization (GEO). Tijdens dit onderzoek heb ik gekeken hoe bedrijven en klanten van Ecoteers genoemd kunnen worden door AI-systemen zoals ChatGPT, Copilot en Google AI-overviews. In deze blog neem ik je mee in mijn bevindingen en leg ik uit hoe je je als organisatie kunt voorbereiden om zichtbaar te blijven in de toekomst van AI-gedreven zoeken.
Marktdata laat zien dat het gebruikersgedrag drastisch is veranderd sinds de opkomst van AI. Een survey van Innovating with AI duidt dat 83% van de gebruikers het efficiënter vindt om een antwoord te krijgen van AI in plaats van traditionele zoekopdrachten. Mede hierdoor zakte in oktober het marktaandeel van Google tijdelijk onder de 90%, maar inmiddels zitten ze weer boven dit niveau. Dit komt mede doordat Google nu bij alle zoekopdrachten een AI-overview met een kort, samenvattend antwoord toont, in plaats van slechts bij een deel van de zoekopdrachten. Voor Google was dit een belangrijke stap om gebruikers op het platform te houden en beter in te spelen op het veranderende zoekgedrag.
Het begrijpen van AI-modellen is essentieel om succesvol te zijn met GEO. AI kan in verschillende categorieën worden ingedeeld, omdat het voor uiteenlopende toepassingen wordt gebruikt. Bij GEO gaat het alleen om de Large Language Models, ook wel bekend als LLMs. Deze vorm van AI is in staat om tekst te begrijpen en kan daarmee vragen beantwoorden en nieuwe teksten genereren. LLMs kennen gebruikers vaak van ChatGPT, Copilot, Gemini en Google AI-overviews.
Maar hoe komen deze LLM’s aan hun informatie? Hiervoor maken LLM’s gebruik van twee verschillende methodes, namelijk GRA en RAG.
AI-modellen lezen niet als mensen, maar breken informatie op in kleine blokjes data. Dit proces wordt ook wel parsing genoemd. In tegenstelling tot traditionele SEO probeert AI informatie inhoudelijk te begrijpen zonder naar specifieke keywords te kijken.
Het geheim van GEO zit in het hapklaar aanbieden van informatie. Schrijf content voor de machine: duidelijke informatie waarbij antwoorden op veelgestelde vragen direct ter zake komen. Lange zinnen met veel bijzinnen maken het voor AI moeilijk om de kernboodschap te begrijpen, waardoor deze vaak wordt overgeslagen.
Om zichtbaar te worden in AI is het dus belangrijk om eenvoudige zinstructuren en korte alinea’s te gebruiken. Content die direct antwoord geeft, doe je het makkelijkst via een vraag-en-antwoordstructuur (FAQ) of door de kernboodschap direct onder de H1 te plaatsen.
Je kunt AI ook helpen met Schema Markup, een stukje code op de achterkant van je website dat context geeft, bijvoorbeeld: “Dit is een product” of “Dit is de prijs”. AI twijfelt soms over de betekenis van een woord. Met Schema Markup kun je duidelijk maken wat je bedoelt, bijvoorbeeld bij het woord “Apple”: is het een fruitsoort of een merk? Door op de website aan te geven dat het om een merk gaat, kan AI deze informatie correct gebruiken in zijn prompts.
Het allerbelangrijkste voor AI is dat jouw informatie betrouwbaar is; dit is dan ook de grootste focus binnen een GEO-strategie. Natuurlijk is autoriteit binnen traditionele SEO al een bekende factor, maar voor AI wordt dit nog belangrijker. Omdat AI getraind is om desinformatie te vermijden, wordt er streng gekeken of jouw website wel betrouwbaar genoeg is via E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Het is daarom essentieel dat je blogs duidelijke auteursinformatie en bronvermeldingen bevatten. We verwachten bovendien dat er in de toekomst nieuwe manieren zullen ontstaan om die betrouwbaarheid te bewijzen, specifiek gericht op verificatie door AI-systemen.
Informatie van jouw website wordt door AI-bots zoals ChatGPT en Copilot overgenomen. Dit proces heet crawlen. Het is belangrijk dat je deze crawlers toestaat je website te bezoeken. Soms staan ze geblokkeerd, omdat ze op spam lijken. Als ze geen toegang hebben, kunnen ze geen informatie ophalen en wordt je site mogelijk niet vermeld door AI.
Daarnaast vergeten veel mensen dat grotere AI-modellen geen Google gebruiken, maar Bing. Zowel Microsoft Copilot als ChatGPT maken gebruik van de Bing-index, waardoor het belangrijk is om belangrijke pagina’s ook bij Bing goed te laten indexeren. Indexeren kan via het protocol IndexNow, een plugin voor WordPress of andere API’s. Geüpdatete pagina’s worden direct geïndexeerd, zodat Bing meteen weet of er nieuwe, aangepaste of verwijderde content is.
ChatGPT, Copilot en de Google AI-overview geven direct antwoord op vragen, waardoor mensen niet altijd meer hoeven te klikken op websites voor uitleg. Dit kan leiden tot een daling van het totale websiteverkeer. Gelukkig betekent dit niet dat je minder zichtbaar bent, maar dat de interactie verandert. Bezoekers die via een AI-chat doorklikken zijn juist waardevol, omdat ze al een antwoord hebben gekregen en vaak bewust zoeken naar verdieping.
Wil je weten hoeveel mensen via AI-systemen op jouw site terechtkomen? In Google Analytics 4 kun je zien hoeveel bezoekers afkomstig zijn van AI en welke systemen de meeste gebruikers sturen. Dit kun je eenvoudig volgen via dit stappenplan.
Bij Ecoteers zetten we GEO in om organisaties zichtbaar te maken binnen AI-systemen. Door content AI-proof te maken, context te bieden met Schema Markup en betrouwbaarheid te waarborgen, zorgen we dat informatie correct wordt opgehaald en gebruikt door LLM’s. Zo blijven onze klanten ook in een AI-gedreven wereld goed vindbaar.
Geïnteresseerd in de mogelijkheden? Neem vrijblijvend contact met ons op.
Sluit je aan bij 300+ partners die zijn gegroeid middels een online marketing strategie die werkt. Ontvang gratis persoonlijk advies.
