Wat is zoekintentie?

Iedere gebruiker die een zoekopdracht invoert heeft hierbij een zoekintentie. Deze gebruiker is ergens naar op zoek, en daarvoor worden zoekopdrachten gebruikt. De verwachting is dat er relevante resultaten tevoorschijn komen die invulling geven aan de intentie van deze gebruiker. De zoekintentie ligt hier een laag dieper dan de zoekopdracht, het is hetgeen waar de gebruiker werkelijk naar op zoek is. 

Zoekintenties zijn te onderscheiden in 4 categorieën

• Informationeel: De gebruiker wil geïnformeerd worden en is op zoek naar een antwoord op een vraag. 
• Commercieel: De gebruiker wil mogelijk iets kopen, maar heeft nog geen exact beeld van wat er gekocht gaat worden of waar dit gekocht wordt. 
• Transactioneel: De gebruiker is verder in de funnel en is op zoek naar iets specifieks om te kopen.
• Navigerend: De gebruiker zoekt specifiek op een merk of een website. 

Zoekmachines proberen bij iedere zoekopdracht resultaten weer te geven die zo dicht mogelijk bij de zoekintentie van de gebruiker liggen. Zo legt Google de nadruk telkens meer op de zoekintentie en minder op pure keyword match. Dit wordt bijvoorbeeld gedaan door middel van “semantic search” waarbij er gekeken wordt naar de betekenis achter de woorden in plaats van puur de woorden zelf. 

Conclusie

Content die beter past bij de zoekintentie wordt daarom beloond in de zoekresultaten. Wil je je online zichtbaarheid vergroten, dan is het dus slim om na te denken over de zoekintentie van je doelgroep en van verschillende zoekopdrachten. Zo sluit je beter aan bij de zoekvraag. Een bijkomend voordeel van het afstemmen van je inhoud op de zoekintentie, is dat websitebezoekers beter converteren en langer op de website blijven. Hierbij wordt het SEO doel om content te maken die de beste invulling geeft aan de intentie van gebruikers, waardoor zij voorzien worden in hun behoeften.