Wat technische SEO is
Voordat een pagina kan scoren, moet een zoekmachine vier dingen achter elkaar kunnen: je pagina ontdekken, de code ophalen (crawlen), die code uitvoeren (renderen) en het resultaat opslaan (indexeren). Pas daarna komt ranken in beeld. Technische SEO is het werk dat die vier stappen mogelijk maakt. Het gaat dus niet over de kwaliteit van je tekst. Het gaat erover of die tekst überhaupt aankomt.
Daarom levert technische SEO zelden uit zichzelf bezoekers op. Het haalt een plafond weg. Zit er geen plafond, dan merk je van een reparatie weinig. Zit er wel een, dan is het het enige dat helpt.
Crawlen: kan een zoekmachine je pagina’s bereiken
Crawlen begint bij ontdekken. Zoekmachines vinden pagina’s via interne links, je XML-sitemap en verwijzingen van buiten. Een pagina waar nergens naartoe wordt gelinkt, bestaat voor een zoekmachine niet. Daarna bepaalt je robots.txt wat een crawler mag ophalen en bepalen je statuscodes wat hij terugkrijgt. Op grotere sites komt crawlbudget erbij: filters, interne zoekresultaten en parameters kunnen zoveel varianten opleveren dat de crawler zijn tijd besteedt aan URL’s die je nooit in Google wilde hebben. Hoe zo’n crawler te werk gaat, staat in onze wiki over de web crawler.
Renderen: ziet Google dezelfde pagina als je bezoeker
Veel sites bouwen hun inhoud pas in de browser op met JavaScript. Google voert die code uit, maar in een losse stap en niet altijd volledig. Staat je productinformatie, je paginering of je navigatie alleen in JavaScript, dan kan de opgeslagen versie leger zijn dan wat jij op je scherm ziet. De controle is eenvoudig: vergelijk in Search Console de opgehaalde HTML met de gerenderde HTML. Wat in de eerste ontbreekt en in de tweede wel staat, hangt volledig van rendering af.
Indexeren: canonicals, redirects en dubbele URL’s
Dezelfde inhoud is vaak via meerdere adressen bereikbaar: met en zonder slash, met filters, met campagneparameters. Met een canonical tag wijs je aan welke variant de echte is. Verhuist een pagina, dan hoort daar een 301 redirect bij die in één stap naar het eindadres wijst en niet via een keten. Verdwijnt een pagina zonder opvolger, dan is een nette 404 beter dan doorsturen naar de homepage. Dat laatste levert meestal een soft 404 op, waarbij de pagina alsnog uit de index valt en je bezoeker niet vindt wat hij zocht.
Core Web Vitals: wat ze wel en niet doen
Google beoordeelt de ervaring van echte bezoekers met drie waarden: Largest Contentful Paint binnen 2,5 seconden, Interaction to Next Paint binnen 200 milliseconden en een Cumulative Layout Shift van hoogstens 0,1, gemeten op het 75e percentiel van de paginaweergaven. Dat percentiel is het punt dat de meeste mensen missen: je haalt een drempel pas als driekwart van je bezoeken eronder blijft, dus een mooie testscore op je eigen verbinding zegt weinig. En dan het gewicht ervan. Als ranksignaal weegt dit bescheiden mee. Als conversiesignaal weegt het zwaar, zeker op mobiel.
Structuur, structured data en taalversies
Je sitestructuur bepaalt hoe makkelijk mens en machine van je homepage naar je diepste pagina komen, en welke pagina’s de meeste interne verwijzingen krijgen. Met schema markup leg je in code vast wat er op een pagina staat, zodat een zoekmachine niet hoeft te raden of dat getal een prijs, een beoordeling of een looptijd is. Heb je meerdere taal- of landversies, dan koppel je die met hreflang aan elkaar, wederkerig en inclusief een x-default. Ontbreekt die koppeling, dan concurreren je eigen versies met elkaar in plaats van elkaar te versterken.
Wat een technische analyse bij ons oplevert
We crawlen je site, leggen die naast Search Console en je logbestanden, en zetten de bevindingen op volgorde van impact. Je krijgt geen lijst van driehonderd waarschuwingen, maar een korte lijst met wat je site nu daadwerkelijk tegenhoudt, wie het oplost en hoe je controleert of het gelukt is. Werkt er een extern webbureau voor je, dan schrijven we de bevindingen zo op dat een ontwikkelaar er direct mee aan de slag kan. Zoekmachineoptimalisatie is breder dan dit; het volledige plaatje staat bij SEO.
