Je spreekt direct iemand van het teamVertel kort waar je mee zit. Je hoort binnen één werkdag van ons, van iemand die je vraag inhoudelijk kan beantwoorden. Je zit nergens aan vast.
Liever direct iemand spreken? Bel 030 - 227 0475 of mail info@ecoteers.nl
Onze diensten
Kies waar je naartoe wilt, dan zie je welke diensten daarbij horen.
Alle diensten →Weet je niet waar je moet beginnen?Eerst kijken, dan kiezen, daarna doen →Gevonden worden
In Google en in de zoekresultaten
Zoekmachine OptimalisatieLokale SEOLinkbuildingContentmarketingAdverteren
Campagnes die zich terugverdienen
Zoekmachine adverterenSocial Media marketingInfluencer marketingMarketplacesConverteren en merk
Meer uit het bezoek dat je al hebt
Conversie optimalisatieE-mail marketingBrandingMarketing strategieAI
Zichtbaar in AI en AI in je werk
AI OptimalisatieChatGPT AdsVindbaar in ChatGPTGEO uitgelegdAI in je marketingteamOnze visie op AIMarketing uitbesteden
Eén team, één aanspreekpunt
Marketingafdeling uitbestedenInterim marketeerMarketeer inhurenMarketing auditMeer bestellingen tegen een marge die klopt. We rekenen eerst uit wat een nieuwe klant mag kosten en zetten daarna SEO, Google Shopping, marketplaces en e-mail in, in die volgorde of juist niet.
Je spreekt direct iemand van het teamLaat je nummer of e-mailadres achter. We nemen binnen één werkdag contact met je op, zonder verplichtingen.
Liever direct iemand spreken? Bel 030 - 227 0475 of mail info@ecoteers.nl
Sinds 2019 · al honderden organisaties vooruit geholpen
Huistuindesign.comEen webshop verdient geen geld aan bezoekers maar aan bestellingen, en aan de marge die na verzending, retouren en advertentiekosten overblijft. Die rekensom is het vertrekpunt. Wie hem overslaat, stuurt op omzet uit advertenties die er goed uitziet in het dashboard en slecht op de bankrekening.
Daarna volgt de vraag waar je koper begint. Iemand die een product al kent, zoekt op de naam en vindt je via Shopping of een marketplace. Iemand die nog kiest, zoekt op een categorie, een materiaal of een probleem en landt op een categoriepagina, een vergelijking of een koopgids. De meeste webshops zijn goed voor de eerste groep en onzichtbaar voor de tweede. Precies daar zit het verkeer dat je niet per klik hoeft te betalen.
We werken voor webshops in mode, food, mobiliteit en interieur: van merken met eigen productie tot winkels die vooral op inkoop draaien. Van één product van vierduizend euro tot een assortiment van honderden artikelen onder de dertig: de marketing verschilt, de rekensom erachter niet.
Sinds september 2026 is dat onderscheid belangrijker geworden. Google heeft in de Europese Economische Ruimte de gratis productvermeldingen en de productcarrousel uit de zoekresultaten gehaald (Search Engine Roundtable). De gratis zichtbaarheid boven de organische resultaten is voor webshops dus weg. Wat overblijft is betaald via Shopping, of organisch via je eigen categorie- en productpagina’s. Beide draaien op dezelfde productdata.
Hieronder staat waar we mee beginnen, wat je krijgt en wanneer een traject voor jou nog niet zinvol is. Wil je eerst de losse onderdelen lezen, kijk dan bij SEO, zoekmachine adverteren, marketplaces en e-mailmarketing.
MAIUM
Webshop
Dolly Bakfietsen
Webshop die meegroeide met het merk Lees de case →
Bijenbaas
Consistente groei in volgers en nieuwe verkooppunten Lees de case →
De Tweede Jeugd
Food
Setting Sails
Webshop
Atelier Revive
Webshop
Beata Lingerie
Webshop
Holistic Life
Webshop
Bikeflip
Webshop
De ROAS ziet er gezond uit, tot je verzending, retouren en de korting van de eerste bestelling meerekent. Wie stuurt op een omzetdoel zonder margedoel, koopt groei die geld kost.
Het organische verkeer lijkt stabiel, maar bestaat uit mensen die je al kenden. Op de vragen waarmee nieuwe klanten beginnen sta je niet, dus betaal je voor elke nieuwe bezoeker.
Titels van de leverancier, ontbrekende identifiers, voorraad die niet klopt. Dezelfde feed bepaalt je zichtbaarheid in Shopping, op marketplaces en in AI-antwoorden, en wordt zelden onderhouden.
Een nieuwe klant kost geld, de tweede bestelling levert het op. Zonder welkomstreeks, herhaalmoment en reactivatie begin je elke maand opnieuw bij nul.
Marge per product en per categorie, retourpercentage en de waarde van een klant over een jaar. Daaruit volgt wat een nieuwe klant mag kosten, per kanaal.
Titels, merk, identifiers, varianten, voorraad, verzend- en retourinformatie. Eén bron voor je shop, Google Shopping, marketplaces en structured data.
De meeste koopgerichte zoekopdrachten landen op een categorie. Die pagina krijgt structuur, filters met beleid en een tekst die de keuze uitlegt.
Shopping en Performance Max met een doel op marge, niet op omzet. Marketplaces als extra schap met een eigen rekensom. Social voor producten die mensen nog niet zoeken.
Welkomstreeks, verlaten winkelwagen, herhaalmoment en reactivatie. Daar zit bij de meeste shops de snelste winst, omdat de klant al betaald is.
Zes onderdelen. De eerste twee bepalen of de rest effect heeft.
Conversies die kloppen in Analytics en Google Ads, met marge of winst per bestelling als doel in plaats van omzet.
Eén feed die klopt, met de velden die Shopping, marketplaces en AI-assistenten gebruiken om te vergelijken.
Een categorieboom op de vragen waarmee mensen zoeken, en per filtergroep een keuze: indexeren, blokkeren of als landingspagina bouwen.
Campagnes gesplitst op marge en rol van het product, zodat je bestsellers niet het budget van je nieuwe collectie opeten.
Bol, Amazon of Zalando als extra schap, met dezelfde productdata en een eigen rekensom per platform.
Flows die vanzelf lopen: welkom, winkelwagen, na aankoop, herhaling en reactivatie.
| Categoriepagina | Productpagina | |
|---|---|---|
| Wie landt hier | Iemand die nog kiest tussen opties. | Iemand die een specifiek product al op het oog heeft. |
| Zoekopdracht | Breed en beschrijvend: soort, materiaal, gebruik. | Smal: merknaam, typenummer, exacte productnaam. |
| Wat de tekst moet doen | De keuze uitleggen en de verschillen benoemen. | Twijfel wegnemen: maat, onderhoud, levering, retour. |
| Bij uitverkocht | Blijft bestaan, de inhoud verandert niet. | Laten staan met alternatief, of doorverwijzen. |
4 vaste stappen, in deze volgorde. Zo weet je op elk moment wat er gebeurt en wat je van ons kunt verwachten.
Meting controleren, marges per categorie ophalen, Search Console, Analytics en je campagnes doorlopen.
Conversies en margedoelen goed zetten, de productfeed repareren en de grootste technische knelpunten oplossen.
Shopping herindelen, de belangrijkste categoriepagina's herschrijven en de welkomst- en winkelwagenflow live zetten.
Per categorie meten wat bewoog, de volgende pagina's en kanalen kiezen. Maandelijks rapport op bestellingen, marge en nieuwe klanten.
Verkoop je een handvol producten waar vrijwel niemand gericht op zoekt, dan bouw je met SEO aan vraag die er niet is. Social advertising, samenwerkingen en marketplaces brengen je dan sneller omzet.
Verhuist je shop binnen een half jaar naar een ander platform, doe dan eerst de migratie met een redirectplan. Anders doe je het werk twee keer.
En als je vandaag niet kunt zien welke bestelling uit welk kanaal komt, begin dan daar. Zonder werkende meting is elk oordeel over resultaat een mening. Een marketing audit is dan een goedkopere eerste stap dan een traject van een jaar.
We kijken in een kennismaking mee naar je meting, je feed en je best verkopende categorieën. Je hoort waar de eerste winst zit, ook als dat niet bij ons ligt.
Dat hangt af van de omvang van je assortiment, het aantal kanalen en de staat van je meting en feed. Een shop met driehonderd producten en één kanaal vraagt iets anders dan een shop met duizenden varianten op drie marketplaces. We maken een voorstel na de analyse, met de inzet per onderdeel en een maandbedrag.
Betaalde kanalen en e-mailflows laten binnen weken effect zien. Betere categorieteksten en technische verbeteringen soms ook, op pagina's die al posities hadden. Nieuwe posities op koopgerichte zoekwoorden kosten maanden. We spreken per kwartaal af wat er af moet zijn.
Ja. Het platform bepaalt hoeveel moeite iets kost, niet of het kan. Op sommige systemen is filterbeheer of de URL-structuur lastiger en moet er een ontwikkelaar bij. Dat staat in de analyse, zodat je het weet voordat je begint.
Vaak wel, als aanvulling. Je bereikt mensen die daar al zoeken, tegen een lagere marge maar zonder zelf verkeer te kopen. Voorwaarde is productdata die klopt. We behandelen elk platform als apart kanaal met een eigen rekensom.
Niet allemaal. Uitgangspunt is blokkeren, tenzij er aantoonbaar zoekvraag is. Voor filters met echte vraag maken we een pagina met eigen tekst en doel. De rest blijft bruikbaar voor bezoekers maar buiten de index.
Verwijderen is bijna nooit de beste keuze. Komt het product terug, laat de pagina staan met een melding en een alternatief. Komt het niet terug, verwijs door naar de verwante categorie. Bij een wisselend assortiment maken we daar een vaste regel van.
Een ROAS-doel van 500 procent zegt niets zolang je niet weet wat er van een euro omzet overblijft. Bij een brutomarge van 40 procent en tien procent verzend- en retourkosten houdt een webshop dertig cent per euro over om advertenties van te betalen. Een ROAS van 400 procent kost dan al 25 cent, dus blijft er vijf cent winst over. Bij 300 procent is elke bestelling verlies. Daarom rekenen we met marge per product en zetten we die, waar het platform dat toelaat, als waarde op de conversie.
Google beschrijft in zijn documentatie over productgegevens welke velden een product nodig heeft om goed getoond te worden: prijs, voorraad, merk, identifiers, varianten, verzending en retourbeleid. Dezelfde gegevens gebruiken marketplaces voor hun zoekfunctie en AI-assistenten om producten te vergelijken. Een feed die in de shop klopt maar in Merchant Center verouderd is, kost dus op drie plekken tegelijk zichtbaarheid.
Een webshop maakt al snel meer adressen dan producten. Elke filtercombinatie, sorteervolgorde en variant kan een eigen URL opleveren. Zoekmachines halen niet alles op, dus de vraag is niet of er pagina’s buiten beeld blijven, maar welke. Daarom maken we per filtergroep een keuze. Filters die de vraag niet veranderen, zoals sorteren op prijs, blijven buiten de index. Filters die een eigen zoekvraag zijn, zoals een materiaal, krijgen een eigen pagina met titel en tekst.
Een totaalcijfer voor de webshop verbergt bijna altijd twee tegengestelde bewegingen. Splits je verkeer, bestellingen en marge uit naar categorie, dan zie je welk deel van je assortiment groeit en welk deel terrein verliest. Dat is ook het niveau waarop je beslist: welke categorie krijgt de volgende tekst, welke krijgt advertentiebudget, en welke laat je zoals hij is.
