Je spreekt direct iemand van het teamVertel kort waar je mee zit. Je hoort binnen één werkdag van ons, van iemand die je vraag inhoudelijk kan beantwoorden. Je zit nergens aan vast.
Liever direct iemand spreken? Bel 030 - 227 0475 of mail info@ecoteers.nl
Onze diensten
Kies waar je naartoe wilt, dan zie je welke diensten daarbij horen.
Alle diensten →Weet je niet waar je moet beginnen?Eerst kijken, dan kiezen, daarna doen →Gevonden worden
In Google en in de zoekresultaten
Zoekmachine OptimalisatieLokale SEOLinkbuildingContentmarketingAdverteren
Campagnes die zich terugverdienen
Zoekmachine adverterenSocial Media marketingInfluencer marketingMarketplacesConverteren en merk
Meer uit het bezoek dat je al hebt
Conversie optimalisatieE-mail marketingBrandingMarketing strategieAI
Zichtbaar in AI en AI in je werk
AI OptimalisatieChatGPT AdsVindbaar in ChatGPTGEO uitgelegdAI in je marketingteamOnze visie op AIMarketing uitbesteden
Eén team, één aanspreekpunt
Marketingafdeling uitbestedenInterim marketeerMarketeer inhurenMarketing auditMeer donateurs, vrijwilligers en deelnemers, met een budget dat je aan anderen moet verantwoorden. Inclusief Google Ad Grants: tot 10.000 dollar per maand aan advertenties, als je organisatie ervoor in aanmerking komt.
Je spreekt direct iemand van het teamLaat je nummer of e-mailadres achter. We nemen binnen één werkdag contact met je op, zonder verplichtingen.
Liever direct iemand spreken? Bel 030 - 227 0475 of mail info@ecoteers.nl
Sinds 2019 · al honderden organisaties vooruit geholpen
Kromkommer
Een stichting verkoopt niets. Je vraagt om iets moeilijkers: geld dat iemand ook had kunnen houden, tijd die iemand ook anders had kunnen besteden, of aandacht voor een onderwerp waar mensen liever niet aan denken. Daar horen andere keuzes bij dan bij een webshop.
Daar komt bij dat het geld waarmee je adverteert van anderen is. Elke euro die naar marketing gaat, gaat niet naar het doel. Dat maakt de vraag “wat leverde dit op?” niet lastig maar juist scherp: je moet kunnen uitleggen wat een campagne heeft opgeleverd aan donateurs, aanmeldingen of bereik, in gewone taal, aan een bestuur dat geen marketeer is.
En in de praktijk ligt marketing bij stichtingen vaak bij één persoon die het erbij doet, of bij vrijwilligers die om de zoveel tijd wisselen. Dan helpt het niet om een plan te krijgen dat alleen werkt als je er twintig uur per week in stopt.
Het goede nieuws: voor stichtingen en verenigingen bestaat er advertentietegoed dat je niet hoeft te betalen. Via Google Ad Grants kun je tot 10.000 dollar per maand aan zoekadvertenties inzetten. Dat programma is gratis, maar niet vanzelf: het stelt eisen aan je account, je zoekwoorden, je meting en je website, en accounts die niet aan die eisen voldoen worden zonder waarschuwing stilgezet. Wij hebben zo’n account opgezet en beheerd voor een stichting in Utrecht, en volgen het programma op de voet: wat er verandert, waar accounts op stuklopen en wat je er realistisch uit haalt.
Utrecht4GlobalGoals
Bouw nieuwe website Lees de case →
Cellulaire Agricultuur Nederland
Food
The Footprint Challenge
Bomenbieb
Van kennissite naar een site die aanvragen oplevert Lees de case →
De meeste accounts besteden maar een deel van de tienduizend dollar. Dat komt zelden door luiheid: grant-advertenties draaien in een aparte veiling ná de betaalde advertenties, zonder goede conversiemeting zit je vast aan een bodplafond, en de eis van vijf procent doorklikratio duwt je naar smalle zoekwoorden met weinig volume. Dat is op te lossen, maar niet door het budget te verhogen.
Google zet een account stil bij een te lage doorklikratio, zoekwoorden van één woord, een ontbrekende conversiemeting of een website die niet meer aan de eisen voldoet. De melding komt in het scherm van Google Ads binnen, niet per mail, dus je merkt het vaak pas als iemand toevallig inlogt.
Een bezoek is geen donatie en een klik is geen vrijwilliger. Zonder meting op wat je echt wilt — een gift, een aanmelding, een ingevuld contactformulier, een telefoontje — kun je niet zien welk kanaal werkt, en dus ook niet onderbouwen waar het geld naartoe moet.
Wie binnenkomt op een missie-pagina met veel idealen en weinig concrete actie, haakt af. Meestal is er één ding dat je van die bezoeker wilt, en staat dat er niet, of pas onderaan.
Vertrekt die persoon of de vrijwilliger die het opzette, dan stopt het. Wachtwoorden zijn zoek, er is geen overzicht van wat er loopt, en het account verloopt stilletjes uit compliance.
Draait er al een Ad Grants-account, en zo ja: in welke staat? Wat meet je nu, wat komt er binnen en waar komt dat vandaan? Vaak zit de eerste winst in het repareren van wat er al staat, niet in iets nieuws beginnen.
We regelen de aanvraag en de verificatie, of brengen een gedeactiveerd account terug binnen de regels en dienen het reactivatieverzoek in. Daarna richten we het in zoals het programma het wil: campagnes per thema, zoekwoorden die bij je missie horen, geo-instellingen die kloppen en sitelinks die er horen te zijn. Loopt het beter met een betaald account ernaast, bijvoorbeeld rond een actie of evenement, dan zeggen we dat ook.
Donaties, aanmeldingen voor vrijwilligerswerk, inschrijvingen, downloads, contactaanvragen en telefoontjes. Niet tijd op de site, want daar koop je niets voor, en het is binnen Ad Grants bovendien geen geldige conversie.
Per doel een pagina die één ding vraagt en dat ook goed uitlegt. Meestal winnen we hier meer dan met een extra campagne.
Content en vindbaarheid rond de vragen waar mensen echt op zoeken, plus zichtbaarheid in AI-antwoorden. Dat blijft werken als er even geen tijd of budget is.
Een vaste aanspreekpunt, een maandelijks overzicht in gewone taal dat je aan je bestuur kunt laten zien, en een eerlijk advies als een kanaal niets oplevert. Bij stichtingen zeggen we vaker 'niet doen' dan bij commerciële klanten, simpelweg omdat het geld ergens anders vandaan komt.
In Nederland kunnen verenigingen, stichtingen, organisaties met een ANBI-status en kerkgenootschappen meedoen. Overheidsorganisaties, ziekenhuizen en zorginstellingen, en scholen en universiteiten komen niet in aanmerking; hun charitatieve fondsen meestal weer wel. De verificatie loopt via Goodstack, de validatiepartner van Google.
Niet volgens de regels van Google voor Nederland. Een stichting of vereniging zonder ANBI wordt daar apart genoemd. In de praktijk helpt een ANBI-status wel bij de verificatie, omdat je status dan openbaar te controleren is.
Het tegoed is gratis, het beheer niet. Elke maand moet de doorklikratio boven de vijf procent blijven, moeten zoekwoorden met een lage kwaliteitsscore eruit, moet er minstens één conversie binnenkomen en moet je website aan de eisen blijven voldoen. Gaat dat mis, dan ligt je account stil. Wij houden dat bij en zorgen dat het tegoed ook daadwerkelijk iets oplevert.
Meestal wel. We zoeken uit waarop het misging, repareren dat en dienen een reactivatieverzoek in via het speciale Ad Grants-formulier. Bij een te lage doorklikratio moet die op het moment van aanvragen weer boven de vijf procent liggen; dat vraagt dus eerst opschonen en pas daarna aanvragen.
Zie het als bereik, niet als fondsenwerving. Onderzoek onder non-profits laat zien dat betaalde advertenties veel meer opleveren per euro aan donaties, maar dat het grant-tegoed wel duizenden bezoekers per jaar naar je site brengt. Dat is waardevol voor vrijwilligers werven, aanmeldingen, bekendheid en informatie, en het is gratis.
Ja, en dat mag van Google gewoon naast elkaar. Voor campagnes rond een actie, een evenement of een donatieperiode werkt een betaald account beter, omdat je dan niet in de tweede veiling zit.
Ja. We zorgen dat het beheer niet aan één persoon hangt: toegang op naam van de organisatie, een korte handleiding en een maandelijks overzicht dat iedereen kan lezen. Als iemand vertrekt, ligt het werk niet stil.
Dat kan. Veel stichtingen beginnen met een gesprek en een blik op wat er nu staat. Daar komt vaak uit dat je met twee of drie dingen begint in plaats van met alles tegelijk.
Bij een webshop reken je terug van omzet naar advertentiekosten. Bij een stichting bestaat die som vaak niet, of pas veel later: iemand meldt zich aan als vrijwilliger en wordt drie jaar later donateur, of leest een artikel en steunt je pas als er iets in het nieuws komt. Dat betekent niet dat je niets kunt meten, maar wel dat je op andere dingen stuurt: aanmeldingen, terugkerende bezoekers, nieuwsbriefinschrijvingen en aanvragen.
Het tweede verschil is de verantwoording. Een bestuur of een subsidiegever wil kunnen volgen waar het geld heen ging. Een maandelijks overzicht in gewone taal, met wat er gebeurde en wat de volgende stap is, scheelt daar meer dan een dashboard vol grafieken.
We werken voor stichtingen en initiatieven rond duurzaamheid, natuur, voedsel, cultuur en maatschappelijke doelen. Dat loopt van adverteren en vindbaarheid tot content, e-mail en de website eronder. Voor de een bouwen en beheren we al jaren de site, voor de ander zetten we een Google Ad Grants-account op, en voor weer een ander deden we het zoekwoordonderzoek waarmee ze zelf verder konden.
Een voorbeeld dat online staat: Utrecht4GlobalGoals, het netwerk dat organisaties in de stad verbindt rond de duurzame ontwikkelingsdoelen. Daar doen we sinds 2021 de website, het onderhoud en de meting.
Bij veel stichtingen zit de kennis bij één persoon of bij vrijwilligers die wisselen. Wij zorgen dat toegang op naam van de organisatie staat, dat er een korte handleiding ligt en dat het maandoverzicht leesbaar is voor iemand die geen marketeer is. Stopt een samenwerking, dan krijg je alles mee: accounts, back-up en documentatie. Dat is precies hoe we het bij een stichting deden die er dit jaar mee ophield.
