Je spreekt direct iemand van het teamVertel kort waar je mee zit. Je hoort binnen één werkdag van ons, van iemand die je vraag inhoudelijk kan beantwoorden. Je zit nergens aan vast.
Liever direct iemand spreken? Bel 030 - 227 0475 of mail info@ecoteers.nl
Onze diensten
Kies waar je naartoe wilt, dan zie je welke diensten daarbij horen.
Alle diensten →Weet je niet waar je moet beginnen?Eerst kijken, dan kiezen, daarna doen →Gevonden worden
In Google en in de zoekresultaten
Zoekmachine OptimalisatieLokale SEOLinkbuildingContentmarketingAdverteren
Campagnes die zich terugverdienen
Zoekmachine adverterenSocial Media marketingInfluencer marketingMarketplacesConverteren en merk
Meer uit het bezoek dat je al hebt
Conversie optimalisatieE-mail marketingBrandingMarketing strategieAI
Zichtbaar in AI en AI in je werk
AI OptimalisatieChatGPT AdsVindbaar in ChatGPTGEO uitgelegdAI in je marketingteamOnze visie op AIMarketing uitbesteden
Eén team, één aanspreekpunt
Marketingafdeling uitbestedenInterim marketeerMarketeer inhurenMarketing auditSinds 16 september staan er in de EER vrijwel geen gratis productvermeldingen meer in Google. Wat dat kost en wat je doet.
Sinds woensdag 16 september staan er in de Nederlandse zoekresultaten van Google vrijwel geen gratis productvermeldingen meer. De carrousel met productkaartjes, prijzen en winkelnamen die boven of tussen de blauwe links stond, is in de hele Europese Economische Ruimte weggehaald. Je Shopping-advertenties draaien ondertussen gewoon door.
Productrise volgt dagelijks duizenden zoekopdrachten in meerdere landen en zag het op 15 en 16 september gebeuren: een daling van ongeveer 90 tot 100 procent in de landen waarvoor genoeg meetdata beschikbaar is, te weten Duitsland, Frankrijk, België, Zweden en Nederland. In het Verenigd Koninkrijk, de Verenigde Staten en Australië veranderde er niets. Op 18 september bevestigde Ginny Marvin, Ads Liaison bij Google, tegenover Search Engine Roundtable dat de verwijdering voortkomt uit de DMA-uitspraak in Europa.
Op 23 juli legde de Europese Commissie Google een boete van 890 miljoen euro op wegens overtreding van de Digital Markets Act. Daarvan gaat 460 miljoen euro over het voortrekken van eigen diensten in Google Search en 430 miljoen euro over het beperken van alternatieve betaalroutes in Google Play. De Commissie stelde vast dat Google zijn eigen shopping-, hotel-, transport- en sportresultaten prominenter toont dan vergelijkbare diensten van derden. Volgens de NOS zijn dit de eerste twee DMA-boetes voor Google en de vijfde en zesde Europese mededingingsboete in totaal.
In datzelfde besluit staat de termijn die de afgelopen weken alles in beweging heeft gezet. Google krijgt zestig dagen om de overtreding te beëindigen, anders volgen dwangsommen tot 5 procent van de totale wereldwijde omzet. Zestig dagen na 23 juli is aanstaande maandag, 21 september. Op 8 september maakte Google bekend dat het de Europese zoekresultaten gaat verbouwen: een gespecialiseerde zoekdienst bovenaan, twee concurrenten daaronder met minder detail, en carrousels voor hotels, vluchten en restaurants waaruit functies als realtime prijzen zijn gehaald. Nick Fox, senior vice president bij Google, zei daarover dat de wijzigingen de ervaring voor Europese gebruikers verslechteren en online tussenpersonen bevoordelen ten koste van lokale bedrijven, aldus Engadget. Google wijst er daarbij op dat eerdere DMA-aanpassingen het gratis, directe boekingsverkeer naar Europese bedrijven met 30 procent lieten dalen, een cijfer dat van Google zelf komt en door niemand anders is nagerekend.
Bron: Europese Commissie. Grafiek: Ecoteers.
Gemeten aan wat Brussel eerder uitdeelde stelt 890 miljoen euro weinig voor: voor het voortrekken van de eigen prijsvergelijker kreeg Google in 2017 al 2,42 miljard euro opgelegd. De dwangsom achter de deadline van maandag weegt zwaarder, en dat verklaart waarom Google liever een heel productformaat uitzet dan het risico loopt.
Op de plek van de productcarrousel staat nu een blok met de naam Comparison Sites. Daarin verschijnen prijsvergelijkers en aggregators zoals Redbrain, Shoparize en Bigshopper. Klap je binnen dat blok de sectie van Google zelf uit, dan krijg je wel resultaten in carrouselvorm te zien, maar die leiden naar het Shopping Graph-kennispaneel en de kaartjes noemen de verkoper niet meer direct. Sinds 15 september draait daarnaast de ecosystem carousel in de EER, die onder widgets voor weer, sport, financiën en vertalingen verwante websites toont. Voor webshops verandert dat laatste weinig, voor vergelijkingssites en vakmedia des te meer.
| Onderdeel | Status in de EER sinds 16 september | Waar je het volgt |
|---|---|---|
| Gratis productvermeldingen in Search | Vrijwel verdwenen | Merchant Center, rapportage gratis vermeldingen |
| Carrousel met populaire producten | Vrijwel verdwenen | Search Console, verschijningsvorm merchant listings |
| Shopping-advertenties | Ongewijzigd | Google Ads |
| Comparison Sites-blok | Nieuw | Alleen via een prijsvergelijker of CSS, niet in je eigen rapportage |
| Ecosystem carousel | Nieuw sinds 15 september | Weer, sport, financiën en vertalingen |
| Productmarkup op je eigen pagina’s | Blijft geldig, minder plekken om te verschijnen | Search Console, rapport rijke resultaten |
Voor de omvang van de klap helpt een tweede cijfer van Productrise: ongeveer 85 procent van de zoekopdrachten met koopintentie toonde eerder een productcarrousel, en dat aandeel is in de EER teruggevallen tot bijna nul. Een webshop die nooit in die carrousel stond merkt niets. Een webshop die er structureel in stond, verliest een verkeersstroom die nergens in een advertentiebudget stond.
Bron: Productrise. Grafiek: Ecoteers.
Buiten de EER bleef alles staan. Die grens loopt precies langs het rechtsgebied van de Digital Markets Act, en dat verklaart waarom geen enkele ingreep aan je site of je feed de carrousel terughaalt.
De verleiding is groot om het verlies meteen af te dekken met extra Shopping-budget. Doe eerst de som. Open het prestatierapport in Search Console, groepeer op verschijningsvorm en neem het aantal klikken van 1 tot en met 15 september. Deel dat door vijftien en je hebt je verlies per dag, aangenomen dat de vermeldingen niet terugkomen.
Een rekenvoorbeeld met ronde getallen, waarin je je eigen cijfers invult. Stel: 300 klikken per dag, een conversiepercentage van 1,8 procent en een gemiddelde orderwaarde van 65 euro. Dat is 5,4 orders en 351 euro omzet per dag. Bij een brutomarge van 40 procent houd je daar 140 euro marge per dag aan over, ruim 4.200 euro per maand. Diezelfde som geeft je meteen je bovengrens voor betaald verkeer: 140 euro marge gedeeld door 300 klikken komt uit op 47 eurocent per klik. Kost een klik via Shopping-advertenties structureel meer dan dat, dan koop je het gat duurder terug dan het waard was en kun je beter accepteren dat een deel van dat verkeer weg blijft.
Voor Nederlandse webshops speelt dit in een markt die al niet hard groeit. Nederlanders besteedden in 2025 35,7 miljard euro online, 1 procent minder dan het jaar ervoor, waarbij productaankopen met 2 procent stegen en diensten met 5 procent daalden. Een verkeersbron die uit zichzelf verdwijnt, valt in zo’n markt harder op dan in een groeijaar.
Google heeft het verdwijnen van de gratis productvermeldingen nergens officieel aangekondigd. Op de Search Central-blog staat er niets over en de documentatie over productmarkup is voor het laatst bijgewerkt op 10 december 2025, dus ruim voor deze wijziging. De enige directe bevestiging van Google is de opmerking van Ginny Marvin. Dat maakt drie dingen onzeker.
Ten eerste: of dit permanent is. De Commissie schreef in juli dat Google wijzigingen heeft voorgesteld en is gaan testen, en dat zij die implementatie gaat beoordelen. Een testfase kan worden teruggedraaid. Ten tweede: of er een ander organisch productformaat voor terugkomt. Google heeft daar niets over gezegd en ook geen verkeersimpact gekwantificeerd. Ten derde: hoe AI Overviews en AI Mode in de EER worden behandeld. De Commissie noteerde in juli dat Google voorstellen heeft gedaan om de principes van het besluit op die twee toe te passen en dat het gesprek daarover doorloopt. Wie nu zijn hele plan ophangt aan een aanname over hoe Europese zoekresultaten er in december uitzien, bouwt op zand.
Wat wel vaststaat is de richting. Google haalt in Europa functies weg die het niet zonder juridisch risico kan blijven tonen, en datzelfde patroon zie je bij hotels, vluchten en lokale bedrijven. Voor iedereen die op gratis zichtbaarheid in Google leunt, is dit het moment om te weten welk deel van je omzet aan zo’n functie hangt. Wij lopen die afhankelijkheid met klanten door als onderdeel van hun marketingstrategie, omdat een kanaal dat op een donderdagochtend kan verdwijnen geen fundament is.
Nee. Google heeft het organische productblok weggehaald en de betaalde Shopping-advertenties ongemoeid gelaten. Die draaien onveranderd door in Nederland en de rest van de EER. Let wel op je kosten per klik: als er boven je advertentie geen gratis productkaartjes meer staan, verandert de concurrentie op die zoekopdrachten en kan je biedlandschap meebewegen. Vergelijk daarom de week voor en na 16 september.
Laat die staan. De structured data op je product- en categoriepagina's blijft geldig en Google gebruikt hem nog voor andere weergaves, zoals rijke resultaten en Google Afbeeldingen. Alleen het aantal plekken waar hij in de EER wordt getoond is kleiner geworden. Zodra er een nieuw organisch productformaat komt, wil je een schone feed en correcte markup al klaar hebben staan.
Een prijsvergelijkingsdienst geeft je toegang tot de ruimte die nu vrijkomt in het Comparison Sites-blok, maar dat gaat via betaalde Shopping-inventaris met een eigen tariefmodel per partner. Reken eerst je break-evenprijs per klik uit op basis van je marge en conversie. Vraag daarna bij twee partners een offerte op en leg die naast dat bedrag voordat je tekent.
De wijziging geldt voor de hele Europese Economische Ruimte. Metingen laten dalingen van 90 tot 100 procent zien in Duitsland, Frankrijk, België, Zweden en Nederland. Buiten de EER, zoals in het Verenigd Koninkrijk, de Verenigde Staten en Australië, bleven de productcarrousels staan. Verkoop je ook buiten Europa, dan zie je die verschillen terug per land in je rapportage.
Dat heeft Google niet gezegd. Er is geen aankondiging op de Search Central-blog en de documentatie is niet bijgewerkt. De Europese Commissie beoordeelt de wijzigingen die Google heeft doorgevoerd en dat gesprek loopt nog. Ga voor je planning voor het vierde kwartaal uit van de situatie zoals die nu is en houd rekening met bijstellingen.
We denken graag mee, zonder verkooppraatje. Plan een vrijblijvend gesprek.
Marit werkt aan zoekmachineoptimalisatie, contentmarketing en linkbuilding: zoekwoordonderzoek, teksten en paginastructuur, en verwijzingen van andere sites. Zij is binnen het team de inhoudelijke reviewer voor blogs over SEO, content, copywriting en linkbuilding.
Medeoprichter. Werkt aan SEO, linkbuilding, conversieoptimalisatie en strategie, en doet daarnaast sales en finance. Heeft zich vastgebeten in wat AI met zoeken doet en vertaalt dat naar het werk voor klanten. Studeerde in Groningen Bedrijfskunde én Rechtsgeleerdheid, met de masters Marketing en Recht en ICT.
LinkedInSluit je aan bij de honderden organisaties die zijn gegroeid middels een online marketing strategie die werkt. Ontvang gratis persoonlijk advies.
