Google AI Max: zo controleer je de migratie in je account

Google Ads zet je campagnes om naar AI Max: dit doe je nu

De automatische omzetting naar AI Max loopt de hele maand september. Dit staat er daarna aan, en dit controleer je.

Sinds 1 september zet Google zoekcampagnes automatisch om naar AI Max. Die omzetting loopt gefaseerd door tot en met 30 september en raakt twee soorten campagnes: campagnes met de instelling voor brede zoekwoorden op campagneniveau, en campagnes met losse automatisch gemaakte assets. Google legde de tijdlijn vast op 12 augustus 2026 op de Google Ads Developer Blog. Adverteerders met zulke campagnes kregen begin augustus al een mail.

Nieuwe campagnes met die twee instellingen aanmaken lukt sinds 3 augustus nergens meer, niet in de interface, niet in Google Ads Editor en in geen enkele versie van de API. Dynamische zoekadvertenties blijven voorlopig buiten schot. Die zijn tussen 1 en 28 februari 2027 aan de beurt, met een herinnering op 15 januari.

Wat er met je campagne gebeurt

AI Max is geen nieuw campagnetype. Het is een laag instellingen binnen je bestaande zoekcampagne, met een schakelaar in de campagne-instellingen. Je campagne-id, je advertentiegroepen en je historie blijven staan. Google zet de campagne volgens de eigen aankondiging in-place om, met instellingen die zo dicht mogelijk bij je huidige configuratie liggen.

Onder die schakelaar zitten zoektermmatching, tekstaanpassing en uitbreiding van de uiteindelijke URL. Zoektermmatching gebruikt Google AI om zoekopdrachten te vinden die niet in je zoekwoordenlijst staan. Tekstaanpassing schrijft koppen en beschrijvingen bij op basis van je landingspagina en je bestaande advertenties. Uitbreiding van de uiteindelijke URL stuurt bezoekers naar een andere pagina op je site dan de pagina die je in de advertentie hebt gezet. Wat er na de omzetting aanstaat, hangt af van waar je campagne vandaan komt.

Instelling	Kwam van campagnebrede brede zoekwoorden	Kwam van losse automatisch gemaakte assets
Zoektermmatching	Aan	Aan
Tekstaanpassing	Uit	Aan
Uitbreiding van de uiteindelijke URL	Uit	Uit
Bestaande merklijsten	Blijven behouden	Niet vermeld in de aankondiging

Die derde rij verdient aandacht, want een deel van de berichtgeving in augustus waarschuwde dat de migratie je UTM-parameters en je paginagroepering stilletjes kan breken. Dat gebeurt door uitbreiding van de uiteindelijke URL, en die functie staat bij allebei de migratiepaden uit. Het risico ontstaat op het moment dat je hem zelf aanzet. Doe je dat, dan wil je eerst weten welke pagina’s Google mag kiezen en hoe je meetopzet daarop reageert. Via de API kun je dat volgen met de weergave expanded_landing_page_view, die de pagina toont waar Google het verkeer daadwerkelijk naartoe stuurde.

Hoeveel Nederlandse bedrijven dit raakt

Adverteren op zoektermen is in Nederland geen randverschijnsel. Het CBS vroeg bedrijven met tien of meer medewerkers of ze betalen voor advertenties op basis van zoektermen van gebruikers. Bijna een op de drie zegt ja, en dat aandeel loopt op met de omvang van het bedrijf.

Nederlandse bedrijven die adverteren op zoektermen% van bedrijven met 10 of meer werkzame personen, verslagjaar 2024

10 tot 20 medewerkers26%

20 tot 5033%

50 tot 10037%

100 tot 25041%

250 tot 50044%

500 of meer46%

Bron: CBS StatLine, ICT-gebruik bij bedrijven, bedrijfsgrootte 2024. Grafiek: Ecoteers.

Bij bedrijven met tien tot twintig medewerkers gaat het om ruim een kwart, bij bedrijven vanaf vijfhonderd medewerkers om bijna de helft. Per sector is de spreiding groter: in de detailhandel adverteert 55 procent van de bedrijven op zoektermen, in vervoer en opslag 17 procent, blijkt uit dezelfde CBS-meting per bedrijfstak.

Wat Google belooft, en waar dat op berust

Google onderbouwt de verschuiving met eigen cijfers. Bij de lancering van AI Max in mei 2025 schreef het bedrijf dat adverteerders die AI Max aanzetten gemiddeld 14 procent meer conversies of conversiewaarde zien bij een vergelijkbare CPA of ROAS, en 27 procent voor campagnes die vooral op exacte en zinsdeel-zoekwoorden draaien. In de aankondiging over de upgrade van dynamische zoekadvertenties staat een derde getal: 7 procent meer conversies of conversiewaarde als je alle drie de functies gebruikt in plaats van alleen zoektermmatching.

Wat Google zelf claimt over AI Max% meer conversies of conversiewaarde bij vergelijkbare CPA of ROAS, interne cijfers van Google (mei 2025 en april 2026)

AI Max aangezet in een zoekcampagne14%

Campagnes met vooral exacte en zinsdeel-zoekwoorden27%

Alle drie de functies aan, t.o.v. alleen zoektermmatching7%

Bron: Google Ads & Commerce Blog. Grafiek: Ecoteers.

Alle drie de percentages komen uit interne data van Google, met een voetnoot die de meetperiode en de selectie van campagnes noemt. Er is geen onafhankelijke meting die ze bevestigt, en Google publiceert geen spreiding, dus je weet niet hoeveel accounts eronder zitten.

Reken daarom met je eigen cijfers wat er moet gebeuren voordat je erop vooruitgaat. Stel dat je maandbudget 5.000 euro is, je gemiddelde klikprijs 2 euro, dus 2.500 kliks, en dat 4 procent van die kliks converteert: 100 conversies tegen 50 euro per stuk. Je budget verandert niet door de migratie, dus nieuw verkeer uit zoektermmatching verdringt verkeer dat je al had. Komt na de omzetting 30 procent van je kliks uit zoekopdrachten zonder zoekwoord, en converteert die groep op 2 procent, dan houd je 70 plus 15 is 85 conversies over en stijgt je kosten per conversie naar 58,80 euro. Pas als die nieuwe stroom ook op 4 procent converteert, sta je gelijk. Dat is de vraag die je binnen twee of drie weken kunt beantwoorden, want het nieuwe segment in de rapportage splitst je zoektermen precies op die manier.

Je controleronde voor deze week

Open elke zoekcampagne en kijk in de campagne-instellingen of de AI Max-schakelaar aanstaat. Staat hij aan zonder dat iemand hem heeft aangezet, dan is je campagne al omgezet.
Controleer per omgezette campagne of tekstaanpassing en uitbreiding van de uiteindelijke URL de stand hebben die je verwacht op basis van de tabel hierboven.
Kijk je merkuitsluitingen na. Bij campagnes die van campagnebrede brede zoekwoorden komen, zegt Google dat in- en uitsluitingen mee verhuizen. Bij campagnes die van automatisch gemaakte assets komen, staat daar niets over in de aankondiging, dus controleer dat met de hand.
Zet de rapportage op zoektermbron aan. In de interface vind je dat terug bij je zoektermen, via de API heet het segment segments.search_term_match_source, met de waarden voor je eigen zoekwoorden, voor brede matching en voor matching zonder zoekwoord. Vergelijk conversieratio en kosten per conversie tussen die drie.
Noteer de datum waarop je campagne is omgezet, zodat je voor en na kunt vergelijken. In de API staat die datum in de velden campaign.aca_migration_date_time en campaign.broad_match_migration_date_time, toegevoegd in versie 25.1 van 19 augustus 2026.
Loop je advertentieteksten langs als tekstaanpassing aanstaat. Google genereert koppen bij op basis van je site, en jij blijft verantwoordelijk voor wat er staat.

Wil je een alternatief naast de omgezette campagne leggen, dan heeft Google daar sinds kort gereedschap voor. Op 19 augustus kondigde het bedrijf aan dat je vanaf september budgetten en rendementsdoelen over meerdere zoekcampagnes tegelijk kunt testen in een enkele A/B-test, en dat AI Max-experimenten voortaan ook draaien met merk- of locatiecontroles aangezet. Dat scheelt je de keuze tussen testen en je grenzen bewaken.

Vind je een campagne waar je AI Max niet wilt, dan kun je de schakelaar uitzetten. Google bewaart je instellingen en herstelt ze als je hem later weer aanzet. De oude instelling voor brede zoekwoorden op campagneniveau krijg je niet terug, want die kun je sinds 3 augustus niet meer aanmaken. Je keuze is dus AI Max met zoektermmatching, of terug naar een campagne die alleen op je eigen zoekwoorden draait.

Drie beslisregels als je moet kiezen

Draait de campagne op een klein budget en zit je maandelijks tegen je budgetlimiet aan, laat zoektermmatching dan minstens vier weken staan en beoordeel op kosten per conversie over de hele campagne. Eerder ingrijpen op dagcijfers levert ruis op.
Verkoop je in een markt met veel merknamen die op elkaar lijken, zet dan eerst je merkuitsluitingen goed voordat je iets anders aanraakt. Adverteren op de merknaam van een concurrent mag in Nederland onder voorwaarden, maar de advertentie moet duidelijk maken van wie het aanbod komt, schrijft DDMA over de Europese rechtspraak hierover.
Heb je een site met veel vergelijkbare pagina’s, laat uitbreiding van de uiteindelijke URL dan uit tot je per pagina weet wat er converteert. Welke pagina Google kiest, bepaalt mee wat je overhoudt, en dat is een vraag voor je conversieoptimalisatie voordat het een vraag is voor je biedstrategie.

Bij Ecoteers nemen we deze controleronde mee in het reguliere werk aan zoekcampagnes, met de omzettingsdatum als ijkpunt in de rapportage. Zit je met de vraag hoeveel budget je na deze wijziging nog in zoekadvertenties wilt steken, dan hoort die thuis in je marketingstrategie en niet in een campagne-instelling.

Wat we nog niet weten

Google publiceert geen cijfers over hoeveel campagnes in dit venster worden omgezet, en ook niet over hoe de verdeling over landen ligt. Of Nederlandse mkb-accounts hier zwaarder of lichter door worden geraakt dan grote adverteerders, is op dit moment niet vast te stellen.

Ook onduidelijk is wat er gebeurt met de zoektermen die je nu als uitsluitingszoekwoord hebt staan zodra matching zonder zoekwoord actief wordt. De aankondiging noemt merklijsten wel en uitsluitingszoekwoorden niet. Tot dat duidelijk is, controleer je dat zelf in je zoektermrapport.

En de effecten op de veiling zijn nog een open vraag. Als veel adverteerders in dezelfde maand breder gaan matchen, botsen ze vaker op dezelfde zoekopdrachten. Wat dat doet met klikprijzen in september valt pas te zien als er een paar weken data ligt. Wie nu al zijn omzettingsdatum vastlegt en de zoektermbron uitsplitst, kan die vraag over een maand met eigen cijfers beantwoorden.

Veelgestelde vragen

Kan ik AI Max na de automatische omzetting weer uitzetten?

Ja. In de campagne-instellingen zit een schakelaar voor AI Max die je uit kunt zetten, en Google bewaart je instellingen zodat ze terugkomen als je hem later weer aanzet. Wat je niet terugkrijgt is de oude instelling voor brede zoekwoorden op campagneniveau, want nieuwe campagnes met die opzet kun je sinds 3 augustus 2026 niet meer aanmaken.

Hoe zie ik of mijn campagne al is omgezet?

Kijk in de campagne-instellingen of de AI Max-schakelaar aanstaat zonder dat iemand hem heeft aangezet. Werk je met de API, dan staan de velden campaign.aca_migration_date_time en campaign.broad_match_migration_date_time gevuld zodra de omzetting heeft plaatsgevonden. Die twee velden zijn toegevoegd in versie 25.1 van de Google Ads API, uitgebracht op 19 augustus 2026.

Blijven mijn merkuitsluitingen na de omzetting werken?

Voor campagnes die van de instelling voor brede zoekwoorden op campagneniveau komen, schrijft Google dat bestaande merkinsluitingen en merkuitsluitingen behouden blijven en in-place meeverhuizen naar de nieuwe opzet. Voor campagnes die van losse automatisch gemaakte assets komen, staat daar niets over in de aankondiging. Controleer die campagnes dus met de hand voordat je verder gaat.

Wat gebeurt er met mijn dynamische zoekadvertenties?

Die vallen buiten het septembervenster en blijven gewoon draaien. Google toont vanaf september 2026 meldingen in je account met een vrijwillige upgrade, stuurt op 15 januari 2027 een herinnering en zet de campagnes tussen 1 en 28 februari 2027 automatisch om. Vanaf dat moment kun je ook geen nieuwe advertentiegroepen voor dynamische zoekadvertenties meer aanmaken.

Moet ik mijn scripts en API-koppelingen aanpassen?

Als die de oude structuren aanmaken of bewerken wel. Versies van de Google Ads API die na 1 september 2026 verschijnen, hebben de oude entiteiten voor campagnebrede brede zoekwoorden en automatisch gemaakte assets niet meer. Oudere versies blijven ze ondersteunen tot hun normale sunset, volgens Google rond september 2027. Loop je koppelingen en scripts dus nu langs.

Verder praten?

Sparren over jouw marketing

We denken graag mee, zonder verkooppraatje. Plan een vrijblijvend gesprek.

Geschreven doorSjoerd van GennipSEA-specialist

Sjoerd bouwt en beheert de advertentiecampagnes: Google Ads, Meta, LinkedIn en TikTok. Hij heeft zeven jaar ervaring in paid media, van leadgeneratie tot webshops, en stuurt op wat een aanvraag mag kosten.

Gereviewd doorBoyd BelshofMedeoprichter

Medeoprichter. Houdt zich bezig met design, techniek en alles rondom AI: hij test nieuwe technieken zelf en zet er snel werkende projecten mee neer. Denkt mee op de technische laag onder je marketing. Studeerde informatiekunde.