Je spreekt direct iemand van het teamVertel kort waar je mee zit. Je hoort binnen één werkdag van ons, van iemand die je vraag inhoudelijk kan beantwoorden. Je zit nergens aan vast.
Liever direct iemand spreken? Bel 030 - 227 0475 of mail info@ecoteers.nl
Onze diensten
Kies waar je naartoe wilt, dan zie je welke diensten daarbij horen.
Alle diensten →Weet je niet waar je moet beginnen?Eerst kijken, dan kiezen, daarna doen →Gevonden worden
In Google en in de zoekresultaten
Zoekmachine OptimalisatieLokale SEOLinkbuildingContentmarketingAdverteren
Campagnes die zich terugverdienen
Zoekmachine adverterenSocial Media marketingInfluencer marketingMarketplacesConverteren en merk
Meer uit het bezoek dat je al hebt
Conversie optimalisatieE-mail marketingBrandingMarketing strategieAI
Zichtbaar in AI en AI in je werk
AI OptimalisatieChatGPT AdsVindbaar in ChatGPTGEO uitgelegdAI in je marketingteamOnze visie op AIMarketing uitbesteden
Eén team, één aanspreekpunt
Marketingafdeling uitbestedenInterim marketeerMarketeer inhurenMarketing auditWat er in 2025 en 2026 veranderde aan Google Ad Grants, welke regels je account kosten, en wat tienduizend dollar aan tegoed echt oplevert.
Google Ad Grants bestaat al meer dan twintig jaar: stichtingen en verenigingen krijgen tot 10.000 dollar per maand aan zoekadvertenties, in natura. Het programma ligt er dus al zo lang dat veel organisaties denken te weten hoe het werkt. Juist daar zit het probleem, want in 2025 en 2026 is er meer veranderd dan in de tien jaar daarvoor. Dit is wat er nu geldt, wat er nieuw is, en wat je er realistisch uit haalt.
Ad Grants geeft je advertentietegoed, geen geld. Je kunt tot 10.000 dollar per maand besteden aan zoekadvertenties op Google, met een daglimiet van 329 dollar over al je campagnes samen. Wat je niet opmaakt, schuift niet door naar volgende maand. Google noemt het zelf een limiet, geen belofte.
Eén ding bepaalt alles wat daarna komt: grant-advertenties draaien in een aparte veiling, ná de betaalde advertenties. Je concurreert dus niet op gelijke voet met adverteerders die betalen, maar vult op wat er overblijft. Dat verklaart waarom het tegoed bij veel organisaties maar half opgaat, en waarom de rest van dit artikel over kwaliteit gaat en niet over budget.
Volgens de eligibility-regels voor Nederland kunnen verenigingen, stichtingen, organisaties met een ANBI-status en kerkgenootschappen meedoen. Je organisatie wordt geverifieerd door Goodstack, de validatiepartner van Google.
Wat vaak onjuist wordt geschreven: een ANBI-status zou verplicht zijn. Dat staat niet in de regels van Google; een gewone stichting of vereniging wordt apart genoemd. Niet in aanmerking komen overheidsorganisaties, ziekenhuizen en zorginstellingen, en scholen en universiteiten. Hun charitatieve of filantropische fondsen mogen meestal weer wel.
De grootste wijziging staat inmiddels gewoon in de opzetgids van Google: bij het aanmaken van een campagne kun je nu kiezen tussen Search en Performance Max. Dat is het eerste nieuwe campagnetype in het programma in jaren. Google waarschuwt er wel bij dat Performance Max binnen Ad Grants niet op alle plaatsingen mag draaien.
Daarmee kwamen ook plaatsingen op Google Maps binnen bereik, mits je een gekoppeld Google Bedrijfsprofiel en een locatie-asset hebt. Voor een museum, een kringloopwinkel, een buurthuis of een voedselbank is dat interessanter dan welke zoekwoordtruc ook.
AI Max voor zoekcampagnes werd in mei 2025 aangekondigd, ging in september 2025 wereldwijd in bèta en is sinds april 2026 uit bèta. Google meldt gemiddeld zeven procent meer conversies bij gelijke kosten wanneer je de volledige set gebruikt.
Belangrijker is wat er automatisch gebeurt: campagnes met automatisch gegenereerde assets en de campagnebrede instelling voor breed zoekwoordtype worden vanaf september 2026 automatisch omgezet naar AI Max. De uitfasering van Dynamic Search Ads schoof op naar februari 2027. Als je niets doet, verandert er dus toch iets aan je campagne.
Werkt AI Max ook binnen Ad Grants? Volgens een productexpert op het communityforum van Google wel. In de officiële documentatie van Google over AI Max worden Ad Grants-accounts niet genoemd, dus zeker weten doen we het niet. Wat je wel moet weten: AI Max kan verkeer naar andere landingspagina’s sturen dan je zelf koos en zoektermen binnenhalen die je niet als zoekwoord hebt opgegeven. Binnen een programma dat juist eist dat je zoekwoorden strak bij je missie blijven, is dat een spanningsveld waar nog niemand een duidelijk antwoord op heeft.
Advertenties kunnen inmiddels binnen AI Overviews verschijnen, maar alleen voor campagnes met AI-gedreven targeting, en op dit moment alleen in het Engels in twaalf landen. Nederland zit daar niet bij. Advertenties boven en onder een AI Overview draaien wel gewoon in alle markten.
Twee dingen om rekening mee te houden. Google toont geen advertenties in AI Overviews voor gevoelige onderwerpen, waaronder gezondheidszorg en politiek: precies de hoek waar veel goede doelen in zitten. En je ziet in je rapportage niet apart terug wanneer een advertentie binnen een AI Overview stond.
Twee klassiekers staan niet meer in het beleid: de eis van twee advertenties per advertentiegroep, en de verplichting om maandelijks in te loggen en elk kwartaal iets te wijzigen. Google adviseert nu één sterke responsive search ad per advertentiegroep. Er is geen aankondiging waarin Google die oude regels intrekt; ze staan er simpelweg niet meer. Dat is precies waarom je beleidsteksten af en toe zelf moet herlezen in plaats van een blog uit 2021 na te volgen.
Ad Grants is geen gratis geld maar een programma met naleving. Dit zijn de punten waarop accounts worden gedeactiveerd:
De sluipmoordenaar is je website. Die wordt periodiek opnieuw beoordeeld. Een verlopen SSL-certificaat, een redesign met dunne pagina’s, een kapotte donatieknop of advertenties van derden op je site kunnen leiden tot opschorting zonder waarschuwing. Bij een verbouwing van je site hoort dus een check op je Ad Grants-account.
Hier helpt het om nuchter te zijn. Het Amerikaanse M+R Benchmarks-onderzoek van 2026, met data van 180 non-profits over 2025, komt uit op 17 dollarcent aan donaties per dollar besteed grant-tegoed. Betaalde zoekadvertenties leveren in datzelfde onderzoek 2,48 dollar per dollar op. Wat Ad Grants wél doet: bezoekers brengen, zo’n 229 sitebezoeken per duizend dollar tegoed.
Zo moet je het programma dus zien. Niet als fondsenwervingsmachine, maar als een manier om gevonden te worden door mensen die nu al zoeken naar wat jij doet: informatie, hulp, vrijwilligerswerk, een cursus, een bezoek. Zeker nu organisch verkeer onder druk staat door AI-antwoorden, is dat meer waard dan een paar jaar geleden.
Dat het maandbedrag bij veel organisaties niet opgaat, is trouwens geen toeval. Google noemt zelf te specifieke zoekwoorden, te weinig zoekvolume, te lage biedingen en zwakke landingspagina’s als oorzaken. Daar komt de structuur van het programma bij: je zit in de tweede veiling, zonder slim bieden zit je vast aan een bodplafond van twee dollar, en de eis van 5 procent doorklikratio duwt je naar smalle zoekwoorden met weinig volume. In een taalgebied zo klein als het Nederlandse bijt dat harder dan in het Engels.
We hebben Ad Grants voor verschillende stichtingen aangevraagd en ingericht, en beheren die accounts daarna ook. In de praktijk is dat geen kwestie van één keer opzetten: elke maand langs de doorklikratio, de zoektermen en de kwaliteitsscores, controleren of de conversiemeting nog klopt, en bij elke wijziging aan de site even kijken of het account nog binnen de regels valt.
Wat we daarnaast vaak doen, is de vraag stellen die niemand stelt: wat wil je met dit verkeer? Tienduizend dollar aan klikken zonder plek waar iemand iets kan doen, levert niets op. Meestal winnen we meer met betere landingspagina’s en een fatsoenlijke meting dan met nog een campagne erbij.
Denk je dat jouw organisatie in aanmerking komt, of staat je account al maanden stil of gedeactiveerd? Onze specialisten in zoekadverteren kijken graag mee. Plan een kennismaking, dan lopen we je account of je aanvraag samen door.
Het advertentietegoed is gratis. Het werk niet: het account moet maandelijks worden bijgehouden om binnen de regels te blijven, en je hebt landingspagina's nodig waar bezoekers iets kunnen doen.
Niet volgens de regels van Google voor Nederland. Verenigingen, stichtingen, organisaties met een ANBI-status en kerkgenootschappen worden allemaal genoemd. De verificatie loopt via Goodstack.
Meestal een combinatie: grant-advertenties draaien in een aparte veiling na de betaalde advertenties, zonder conversiegericht slim bieden zit je vast aan een bodplafond, en de eis van 5 procent doorklikratio duwt je naar zoekwoorden met weinig volume.
Eerst repareren waar het op misging, daarna reactivatie aanvragen via het speciale Ad Grants-formulier. Bij een te lage doorklikratio moet die op het moment van aanvragen weer boven de 5 procent liggen.
Advertenties binnen AI Overviews draaien op dit moment alleen in het Engels in twaalf landen, en Nederland hoort daar niet bij. Advertenties boven en onder AI Overviews draaien wel gewoon.
We denken graag mee, zonder verkooppraatje. Plan een vrijblijvend gesprek.
Medeoprichter. Houdt zich bezig met design, techniek en alles rondom AI: hij test nieuwe technieken zelf en zet er snel werkende projecten mee neer. Denkt mee op de technische laag onder je marketing. Studeerde informatiekunde.
LinkedInSocial Media Ads Specialist. Voor alles rondom social advertising klop je bij Ireen aan: doelgroepen, advertentiemateriaal, budget en meting. Onderneemt daarnaast voor zichzelf, waardoor ze precies weet wat ondernemers zoeken.
LinkedInSluit je aan bij de honderden organisaties die zijn gegroeid middels een online marketing strategie die werkt. Ontvang gratis persoonlijk advies.
