Je spreekt direct iemand van het teamVertel kort waar je mee zit. Je hoort binnen één werkdag van ons, van iemand die je vraag inhoudelijk kan beantwoorden. Je zit nergens aan vast.
Liever direct iemand spreken? Bel 030 - 227 0475 of mail info@ecoteers.nl
Onze diensten
Kies waar je naartoe wilt, dan zie je welke diensten daarbij horen.
Alle diensten →Weet je niet waar je moet beginnen?Eerst kijken, dan kiezen, daarna doen →Gevonden worden
In Google en in de zoekresultaten
Zoekmachine OptimalisatieLokale SEOLinkbuildingContentmarketingAdverteren
Campagnes die zich terugverdienen
Zoekmachine adverterenSocial Media marketingInfluencer marketingMarketplacesConverteren en merk
Meer uit het bezoek dat je al hebt
Conversie optimalisatieE-mail marketingBrandingMarketing strategieAI
Zichtbaar in AI en AI in je werk
AI OptimalisatieChatGPT AdsVindbaar in ChatGPTGEO uitgelegdAI in je marketingteamOnze visie op AIMarketing uitbesteden
Eén team, één aanspreekpunt
Marketingafdeling uitbestedenInterim marketeerMarketeer inhurenMarketing auditNederlandse bedrijven kopen sinds 31 augustus 2026 zelf advertenties in ChatGPT in. Wat het kost, welke categorieën mogen en wat je eerst regelt.
Sinds maandag 24 augustus 2026 zien Nederlandse gebruikers advertenties in ChatGPT. Sinds maandag 31 augustus kun je ze zelf inkopen. OpenAI zette die dag de Ads Manager open voor alle 31 Europese markten. Diezelfde 31 augustus wees de Europese Commissie ChatGPT aan als zeer grote online zoekmachine onder de Digital Services Act.
Die gebeurtenissen liggen een week uit elkaar, en een deel van de berichtgeving uit de eerste week klopt daardoor niet meer. In de aankondiging van 18 augustus schreef OpenAI nog dat adverteerders alleen via het eigen Ads Solutions-team, bureaupartners en technologiepartners binnenkwamen. Bovenaan diezelfde pagina staat nu de update van 31 augustus: zelfbediening via Ads Manager is beschikbaar in alle 31 aangekondigde Europese markten, aanmelden kan op ads.openai.com.
Je koopt in op CPM of CPC, en je kunt een campagne op conversies laten optimaliseren. De documentatie van OpenAI beschrijft een vast bod dat je zelf zet en Maximize Results, dat de biedingen bijstuurt op kliks of conversies. Het budget zet je per campagne, per dag of over de looptijd. Nieuwe campagnes worden gepauzeerd aangemaakt, dus je kunt alles inrichten voordat er iets gaat lopen.
Warner Digital Marketing noemt een minimum dagbudget van 15 euro per campagne. In de openbare documentatie van OpenAI staat dat bedrag niet, alleen dat biedlimieten per valuta en per doelstelling verschillen. Ga uit van 15 euro per dag en controleer het in je eigen account.
Ze verschijnen alleen bij gebruikers op Free en Go. Plus, Pro, Business, Enterprise en Education blijven advertentievrij, schreef OpenAI al in de post waarmee de test in februari begon. Accounts waarvan OpenAI weet of voorspelt dat de gebruiker jonger is dan 18 krijgen ze niet, en ze zijn niet toegelaten rond gevoelige of gereguleerde onderwerpen zoals gezondheid, mentale gezondheid en politiek.
Emerce komt op basis van SimilarWeb-cijfers op circa 4,8 miljoen Nederlanders die ChatGPT minstens maandelijks gebruiken, ongeveer een kwart van de bevolking. Welk deel daarvan op Free of Go zit, publiceert OpenAI niet. Daar zit het eerste gat in je bereikberekening.
Dat gat heeft een vervelende richting voor zakelijke aanbieders. SE Ranking liep er in een eigen test tegenaan: zware AI-gebruikers zitten juist vaker op een betaald abonnement zonder advertenties. Verkoop je aan marketeers, developers of consultants, dan is een flink deel van je markt via dit kanaal onbereikbaar.
SE Ranking analyseerde op 10 augustus 50.006 commerciële prompts in twintig categorieën in de Verenigde Staten. Bij 25,94 procent verscheen een advertentie, tegen 29,45 procent in Google AI Mode. Er is een advertentieslot per antwoord, altijd onder het antwoord, zonder concurrent ernaast. In AI Mode stonden bij 71,1 procent van de plaatsingen twee advertenties naast elkaar. Emerce vatte het onderzoek op 14 augustus samen.
Twee getallen zeggen meer over je kansen dan de klikprijs. Het eerste: in 96,37 procent van de plaatsingen stond de adverteerder niet tussen de bronnen van het antwoord erboven. Je koopt ruimte onder een antwoord, geen positie erin. Het tweede: 14,35 procent van de advertenties had geen aantoonbaar verband met de vraag waar hij bij stond.
Dat komt door de manier waarop targeting werkt. Je biedt niet op zoekwoorden. Je geeft context hints mee, beschrijvingen in gewone taal van de gesprekken waarin je wilt verschijnen, aangevuld met een paar zoekwoordachtige zinnen. Het systeem zoekt daar een semantisch verband bij, en dat verband kan ver oprekken.
Bron: SE Ranking. Grafiek: Ecoteers.
Bij huisdieren, reizen en gezondheid zit het zelden mis, bij relaties en bij nieuws en politiek loopt het bij meer dan de helft van de vertoningen spaak. De grootste adverteerder in nieuws en politiek was Stannp, een platform voor direct mail, dat opdook bij prompts over krantenabonnementen. Technisch is er een verband. Voor de gebruiker is er geen.
Kijk ook naar wie er al zit. SE Ranking telde 1.159 adverteerders, waarvan een paar opvallend veel ruimte pakken. Vergelijkingssite BestMoney was goed voor 13,56 procent van alle advertenties. Binnen categorieën loopt het verder uiteen: Hungryroot nam 79,92 procent van food en beverage, Booking.com 62,57 procent van reizen en Robinhood 52,24 procent van financieel.
Voordat je een budget bedenkt, kijk je naar iets anders. Het advertentiebeleid van OpenAI houdt de toegelaten categorieën bij de start bewust klein, en een paar van die regels raken Nederlandse adverteerders harder dan Amerikaanse.
| Categorie | Status in Nederland | Wat dat betekent |
|---|---|---|
| Huishoudelijke en consumentenproducten | Toegestaan | Kernsegment van de eerste fase |
| Lokale diensten | Toegestaan | Denk aan installateurs, schoonmaak, opslag, klussen |
| Reizen en uitjes | Toegestaan | Inclusief accommodaties en ervaringen |
| Digitale producten en opleidingen | Toegestaan | Software en cursussen zonder medische of financiële claims |
| Financiële diensten | Buiten de VS in beginsel verboden | Geldt ook voor verzekeringen, hypotheken en leningen |
| Zorg en medische diensten | Buiten de VS in beginsel verboden | Algemene fitness en wellness zonder medische claim mag wel |
| Juridische diensten | Buiten de VS verboden | Juridische educatie zonder dienstverlening mag wel |
| Losse vacatures en woningaanbod | Verboden | Naar een platform linken mag, naar een specifieke advertentie niet |
| Gokken, alcohol, tabak, politiek | Verboden | Geen uitzonderingen bij de start |
De drie rijen in het midden raken veel Nederlandse bedrijven. In de Verenigde Staten kunnen financiële diensten, zorg en juridische diensten per geval worden goedgekeurd na handmatige toetsing, inclusief bewijs van vergunning of inschrijving. Daarbuiten noemt OpenAI ze generally prohibited. Een verzekeringsadviseur, een fysiotherapiepraktijk of een advocatenkantoor in Breukelen kan dus wel een account openen, maar komt er met zijn aanbod voorlopig niet in.
De klikprijs in Nederland ligt tussen de twee en drie euro, zegt Sander Kwint van Omnicom Media bij Emerce op basis van zeventig internationale testcampagnes. Amerikaanse cijfers wijzen dezelfde kant op: BlackTruck Media noemt in het onderzoek van SE Ranking CPC’s van 1,50 tot 4,00 dollar. Frankwatching noemt daarnaast een door OpenAI genoemde bandbreedte van 3 tot 5 dollar, die ik in geen enkele OpenAI-publicatie heb teruggevonden.
Neem de middenwaarde en reken het door. Je zet 1.500 euro opzij en betaalt 2,50 euro per klik. Dat levert 600 kliks. Met de doorklikratio van 1,30 procent die SE Ranking in de eigen campagnes haalde, heb je daar ruwweg 46.000 vertoningen voor nodig. Verkoop je iets met 60 euro brutomarge per order, dan heb je 25 orders nodig om quitte te spelen. Dat is een conversieratio van 4,2 procent. Haal je 2 procent, dan kost het experiment je 780 euro. Met een minimum dagbudget van 15 euro loopt zo’n test honderd dagen, dus plan hem als een kwartaal en niet als een week.
Draai die som om en je hebt een beslisregel die je voor elk kanaal kunt gebruiken: deel je klikprijs door je brutomarge per order. Bij 2,50 euro en 60 euro marge moet 4,2 procent van je kliks converteren. Bij 2,50 euro en 250 euro marge is 1 procent genoeg. Kwint noemt daarom auto’s, reizen, elektronica, premium beauty, verzekeringen en energie als kansrijke categorieën. Let op dat verzekeringen in dat rijtje onder het beleid voor financiële diensten vallen en in Nederland nog dicht zitten. Vergelijk je uitkomst met wat een order je nu kost in je Google Ads-account voordat je iets verschuift.
Kwint meldt dat de opbrengst per order gemiddeld vergelijkbaar uitpakt met non-branded SEA, met grote verschillen tussen adverteerders: bij sommigen de helft, bij anderen het dubbele. Aan dat gemiddelde heb je weinig, aan je eigen ondergrens wel.
Omnicom vroeg gebruikers wat reclame in AI-antwoorden met hun gedrag doet, en de uitkomst is dubbel.
Bron: Omnicom Media, aangehaald door Emerce. Grafiek: Ecoteers.
Omnicom leest daarin dat gebruikers advertenties eerder accepteren als voorwaarde voor gratis gebruik dan als waardevolle toevoeging. Dat zegt iets over je toon: een blok dat zich voordoet als onderdeel van het antwoord valt slecht, en OpenAI verbiedt dat ook expliciet.
Hier zit het verschil dat je campagneplan raakt. In de documentatie over custom audiences schrijft OpenAI met zoveel woorden dat custom audiences niet worden ondersteund voor campagnes gericht op de Europese Economische Ruimte of Zwitserland, omdat gepersonaliseerde advertenties daar nog niet beschikbaar zijn. Je eigen klantenlijst uploaden om te targeten of juist uit te sluiten werkt in Nederland dus niet.
Wat overblijft is contextuele targeting. TechRepublic meldde op 20 augustus dat Europese gebruikers die gepersonaliseerde targeting uitzetten alsnog advertenties krijgen, dan op basis van de lopende sessie en globale locatie. Warner Digital Marketing beschrijft vier resterende signalen: het gespreksonderwerp, de benaderde locatie op stadsniveau, het apparaattype en de taal. Je Amerikaanse collega’s hebben met dezelfde tool dus meer knoppen dan jij.
Op dezelfde dag dat de Ads Manager openging, wees de Europese Commissie ChatGPT aan als zeer grote online zoekmachine. Op de lijst met aangewezen diensten staat ChatGPT met 159,1 miljoen gemiddelde maandelijkse gebruikers in de EU, ver boven de drempel van 45 miljoen. Het toezicht ligt bij de Commissie samen met Coimisiún na Meán in Ierland, waar OpenAI zijn Europese vestiging heeft. Er zijn nu 28 zeer grote platforms en zoekmachines aangewezen.
OpenAI heeft vier maanden, tot januari 2027, om aan de extra verplichtingen te voldoen. Voor jou als adverteerder is er in die lijst verplichtingen één regel die er direct toe doet: een aangewezen dienst moet een openbaar toegankelijk advertentieregister bijhouden. Daarin komen de advertenties die er hebben gedraaid, met gegevens over looptijd en doelgroepparameters.
Dat draait de informatiepositie om. Vandaag zie je zelf nauwelijks waar je advertentie stond. Straks kan iedereen, ook je concurrent, opzoeken wat jij hebt gedraaid. Schrijf je advertentieteksten dus alsof ze openbaar zijn, en houd claims en prijzen net zo netjes als op je eigen site.
Het rapportagegat is groot. Er is geen zoektermenrapport, geen kwaliteitsscore en geen manier om te zien in welk gesprek je advertentie stond, constateert BlackTruck Media bij SE Ranking. Je ziet wat een klik kost. Waarvoor je precies betaalt, blijft buiten beeld, tot het advertentieregister er is.
Verder staat open wanneer gepersonaliseerde targeting in de Europese Economische Ruimte wel kan. Ook het format beweegt: OpenAI testte in juni al plaatsingen met meerdere adverteerders, verkocht via een tweedeprijsveiling, dus een slot zonder concurrentie blijft niet vanzelf. De advertentieomzet groeide sinds begin augustus met ruim 25 procent, zei enterprise-CMO Colin Fleming tegen Adweek, bij een miljard wekelijkse gebruikers van wie ongeveer 20 procent commerciële intentie toont.
Het laatste onbekende weegt het zwaarst: alle cijfers over advertentiedichtheid, mismatch en doorklikratio komen uit Amerikaanse datasets. Of Nederlandstalige gesprekken zich hetzelfde gedragen, weet begin september nog niemand. Wie nu een eigen nulmeting doet, heeft over drie maanden het enige cijfer dat over de eigen markt gaat. Hoe AI-antwoorden je vindbaarheid verder raken, staat verzameld op de AI-pagina.
Ja, sinds 31 augustus 2026. OpenAI voegde die dag aan de aankondiging van 18 augustus toe dat zelfbediening via Ads Manager beschikbaar is in alle 31 Europese markten, met aanmelding via ads.openai.com. In de eerste week na de lancering kon dat nog niet, dus berichtgeving van eind augustus zegt hier vaak nog het tegenovergestelde over.
Warner Digital Marketing noemt een minimum dagbudget van vijftien euro per campagne. OpenAI zelf noemt in de openbare documentatie geen bedrag en schrijft alleen dat biedlimieten per valuta en per doelstelling verschillen. Controleer het bedrag in je eigen account. Met vijftien euro per dag kost een test van duizend vijfhonderd euro ongeveer honderd dagen.
Niet voor Nederland. OpenAI schrijft in de documentatie dat custom audiences niet worden ondersteund voor campagnes gericht op de Europese Economische Ruimte of Zwitserland, omdat gepersonaliseerde advertenties daar nog niet beschikbaar zijn. Wat overblijft is contextuele targeting op het gespreksonderwerp, de benaderde locatie, het apparaattype en de taal.
Nauwelijks. SE Ranking keek bij bijna dertienduizend plaatsingen of de adverteerder ook in het antwoord erboven stond. In 96,37 procent van de gevallen was dat niet zo. Het domein dook in 3,63 procent van de plaatsingen op tussen de bronnen. Betaalde zichtbaarheid en organische vermelding zijn dus twee losse trajecten met een eigen aanpak.
De Europese Commissie wees ChatGPT op 31 augustus 2026 aan als zeer grote online zoekmachine. OpenAI heeft tot januari 2027 om aan de extra verplichtingen te voldoen. Daar hoort een openbaar advertentieregister bij. Je advertenties worden daarmee opzoekbaar voor iedereen, inclusief je concurrenten, dus schrijf ze alsof ze openbaar zijn.
We denken graag mee, zonder verkooppraatje. Plan een vrijblijvend gesprek.
Koen Tap is e-mailmarketeer en GEO-specialist bij Ecoteers. Hij werkt aan e-mailmarketing en aan AI-optimalisatie: zichtbaar worden in antwoorden van ChatGPT en andere AI-zoekmachines. Hij beoordeelt de blogs over e-mail, AI en generative engine optimization.
Medeoprichter. Werkt aan SEO, linkbuilding, conversieoptimalisatie en strategie, en doet daarnaast sales en finance. Heeft zich vastgebeten in wat AI met zoeken doet en vertaalt dat naar het werk voor klanten. Studeerde in Groningen Bedrijfskunde én Rechtsgeleerdheid, met de masters Marketing en Recht en ICT.
LinkedInSluit je aan bij de honderden organisaties die zijn gegroeid middels een online marketing strategie die werkt. Ontvang gratis persoonlijk advies.
