Je spreekt direct iemand van het teamVertel kort waar je mee zit. Je hoort binnen één werkdag van ons, van iemand die je vraag inhoudelijk kan beantwoorden. Je zit nergens aan vast.
Liever direct iemand spreken? Bel 030 - 227 0475 of mail info@ecoteers.nl
Onze diensten
Kies waar je naartoe wilt, dan zie je welke diensten daarbij horen.
Alle diensten →Weet je niet waar je moet beginnen?Eerst kijken, dan kiezen, daarna doen →Gevonden worden
In Google en in de zoekresultaten
Zoekmachine OptimalisatieLokale SEOLinkbuildingContentmarketingAdverteren
Campagnes die zich terugverdienen
Zoekmachine adverterenSocial Media marketingInfluencer marketingMarketplacesConverteren en merk
Meer uit het bezoek dat je al hebt
Conversie optimalisatieE-mail marketingBrandingMarketing strategieAI
Zichtbaar in AI en AI in je werk
AI OptimalisatieChatGPT AdsVindbaar in ChatGPTGEO uitgelegdAI in je marketingteamOnze visie op AIMarketing uitbesteden
Eén team, één aanspreekpunt
Marketingafdeling uitbestedenInterim marketeerMarketeer inhurenMarketing auditAI bij Ecoteers
Wat generative engine optimization is, wat het onderzoek erover zegt en waar wij de grens trekken tussen degelijk werk en verkooppraat.
Je spreekt direct iemand van het teamLaat je nummer of e-mailadres achter. We nemen binnen één werkdag contact met je op, zonder verplichtingen.
Liever direct iemand spreken? Bel 030 - 227 0475 of mail info@ecoteers.nl
Sinds 2019 · al honderden organisaties vooruit geholpen
GEO staat voor generative engine optimization. Het is de verzamelnaam voor alles wat je doet om te zorgen dat een generatieve zoekmachine jouw organisatie opvoert in het antwoord dat hij samenstelt. Denk aan ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity en de AI-overzichten die Google boven de gewone resultaten zet.
De term komt uit een academisch artikel dat in 2024 op de KDD-conferentie verscheen, en is daarna door de marketingwereld overgenomen. Dat verklaart ook de spraakverwarring. De ene aanbieder noemt het GEO, de volgende AEO, weer een ander AI SEO of geo marketing. Op de Engelse Wikipedia-pagina over generative engine optimization staat dat er begin 2026 nog steeds geen definitie is die de begrippen netjes uit elkaar houdt, en dat vakmensen ze door elkaar gebruiken.
Wij houden een zakelijke lijn aan. GEO is geen nieuw vak naast SEO, het is een uitbreiding van hetzelfde vak naar een nieuwe soort resultaatpagina. Google schrijft in zijn eigen documentatie over AI-functies zonder omhaal dat er geen extra technische vereisten en geen speciale markup nodig zijn om in AI Overviews of AI Mode te verschijnen. Dat is niet het verhaal waarmee een GEO bureau zijn dienst verkoopt. Het is wel wat de leverancier zelf zegt.
Waarom er dan toch werk te doen is? Omdat het spel eromheen wel verandert. Een assistent kiest uit tien of twintig bronnen er drie en schrijft die in eigen woorden om. Welke drie dat zijn, hangt af van hoe goed jouw pagina het antwoord letterlijk bevat, van wat anderen over je schrijven, en van de vraag of een model je überhaupt herkent als partij in jouw markt. Daar helpt geen technische ingreep bij. Wel een consistent beeld op plekken die je niet in eigendom hebt.
Er komt nog iets bij dat in de meeste uitleg ontbreekt. De vragen die mensen aan een assistent stellen lijken niet op zoekwoorden. Ze bevatten een budget, een sector, een deadline of een voorwaarde, en het antwoord filtert daarop. Je concurreert dus niet meer alleen met bedrijven die op hetzelfde zoekwoord mikken, maar met iedere bron die de assistent geschikt vindt om die afweging mee te maken: een vergelijkingsartikel, een forumdraad, een brancheorganisatie.
Op deze pagina leggen we uit hoe dat werkt, wat er wel en niet is aangetoond en waar wij de grens trekken tussen degelijk werk en verkooppraat. Wil je het laten uitvoeren, dan staat de dienst beschreven op AI Optimalisatie. Wil je eerst zelf iets proberen, begin dan bij zo word je genoemd door ChatGPT.
Je komt ze alle vier tegen op de sites van bureaus. Ze beschrijven grotendeels hetzelfde werk.
Generative engine optimization. Gericht op de antwoorden van generatieve systemen: ChatGPT, Gemini, Perplexity en de AI-overzichten in Google.
Answer engine optimization. Ouder begrip, oorspronkelijk voor featured snippets en spraakassistenten. Wordt nu vaak als synoniem van GEO gebruikt.
Large language model optimization of AI optimalisatie. Legt de nadruk op het taalmodel zelf in plaats van op de zoekfunctie eromheen.
Verwarrend, want het betekent twee dingen: vindbaar worden in AI, of AI gebruiken bij je SEO-werk. Vraag altijd wat iemand precies bedoelt.
Een assistent heeft twee geheugens. Het eerste is het model zelf, gevuld tijdens de training. Daarin zit een beeld van jouw markt dat is opgebouwd uit wat er destijds online stond. Dat beeld is traag en je kunt het niet rechtstreeks bijwerken.
Het tweede is wat er tijdens het gesprek wordt opgehaald. Stelt iemand een vraag waar het model niet zeker van is, dan gaat het zoeken en leest het een handvol pagina’s. Die opgehaalde stukken gaan mee in het antwoord, meestal met een bronvermelding erbij. Deze route heet in de vakliteratuur retrieval, en dit is de route waar je binnen weken iets aan kunt veranderen.
Wie welke pagina’s mag ophalen, is publiek gedocumenteerd. OpenAI en Perplexity beschrijven allebei een crawler die indexeert en een aparte user agent die een pagina ophaalt omdat een gebruiker op dat moment iets vraagt. Die tweede trekt zich van robots.txt doorgaans niets aan. Het loont dus om te weten welke van beide je blokkeert als je iets dichtzet.
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Doel | Hoog staan in een lijst met tien resultaten | Voorkomen in een geschreven antwoord met drie bronnen |
| Concurrentie | Alle sites die op hetzelfde zoekwoord mikken | Ook vergelijkingssites, fora en kennisbanken die het model vertrouwt |
| Vraagvorm | Korte zoekwoorden | Lange vragen met context en voorwaarden erin |
| Wat je aanpast | Titels, koppen, interne links, snelheid | Dezelfde dingen, plus de vorm van je antwoorden en je aanwezigheid elders |
| Terugkoppeling | Dagelijkse cijfers in Search Console | Vertoningen in AI-functies, en voor de rest handwerk |
| Houdbaarheid | Richtlijnen liggen jaren vast | Gedrag van de modellen verschuift per versie |
Er is één studie die in dit vakgebied steeds terugkomt: GEO: Generative Engine Optimization van Aggarwal en collega’s, gepresenteerd op KDD 2024. De onderzoekers bouwden een testverzameling van 10.000 zoekvragen en probeerden negen manieren uit om een bronpagina aan te passen.
Wat hielp: bronvermeldingen toevoegen, citaten van deskundigen opnemen en cijfers met context erbij zetten. Die aanpassingen verhoogden de zichtbaarheid in de gegenereerde antwoorden met tot ongeveer 40 procent. Wat niet hielp: zoekwoorden herhalen. De onderzoekers noteren dat keyword stuffing, jarenlang de kern van goedkope SEO, bij generatieve zoekmachines weinig tot niets oplevert. Opvallend genoeg profiteerden lager gerangschikte pagina’s het meest.
Lees die cijfers wel als wat ze zijn. Het is één onderzoeksopstelling, met de modellen van dat moment. Het is geen belofte dat jouw pagina veertig procent vaker genoemd wordt. Wat het wel laat zien, is de richting: onderbouwing werkt, trucjes niet.
Dit is de inhoud van het vak, los van wie het uitvoert. Gebruik het ook om het aanbod van een bureau tegen te houden.
Vier aannames die we regelmatig tegenkomen bij bedrijven die al iets met GEO deden.
Er bestaat geen register en geen indienformulier bij OpenAI of Google. Wie je die toegang belooft, verkoopt iets wat niet bestaat.
Geen van de grote aanbieders noemt het als vereiste in zijn documentatie. Aanmaken kost vijf minuten en doet geen kwaad, maar reken er niets van terug.
Assistenten leunen sterk op pagina's die in de klassieke resultaten al gevonden worden. Een site die daar onzichtbaar is, wordt door GEO niet gered.
Ze stellen zelf vragen aan de modellen en tellen de uitkomsten. Nuttig als trend, maar het blijft een steekproef die per dag anders uitvalt.
Heb je een duurzame of maatschappelijke propositie, dan zit daar een kant aan die je op andere GEO-pagina’s niet tegenkomt.
Een assistent leest niet alleen jouw site. Hij leest ook de recensies, de fora, de vakpers en de artikelen van organisaties die claims controleren. Staat op je eigen pagina dat je klimaatneutraal bent en schrijft een keurmerk of een journalist er iets anders over, dan komt dat verschil in het antwoord terecht. Soms letterlijk, in de vorm van een voorbehoud dat de lezer bij jou nooit gezien zou hebben.
Dat is geen reden om je duurzaamheid weg te laten. Het is een reden om alleen te claimen wat je kunt aanwijzen: een certificaat met nummer, een rapport met jaartal, een berekening die iemand kan narekenen. Onderbouwde claims zijn precies het materiaal dat volgens het KDD-onderzoek de kans op een vermelding vergroot. De weg naar een beter AI-antwoord loopt hier dus via nauwkeuriger communiceren, niet via slimmer formuleren. Meer over hoe we daarnaar kijken staat op duurzaam marketingbureau.
GEO is niet voor iedereen het eerstvolgende dat je moet oppakken.
We bekijken samen op welke vragen je genoemd zou moeten worden en of daar genoeg te winnen is.
Resultaten
Voor een groot deel wel. Google stelt zelf dat optimaliseren voor generatieve AI-zoekresultaten neerkomt op optimaliseren voor de zoekervaring, en dus nog steeds SEO is. Onderzoeksbureau Forrester noemde de verschillen wezenlijk maar niet fundamenteel. Wat er echt bij komt, is de vorm van je antwoorden, je aanwezigheid in bronnen buiten je eigen site en een andere manier van meten.
Uit een wetenschappelijk artikel van Aggarwal en collega's, gepresenteerd op de KDD-conferentie in 2024. Zij introduceerden de term en bouwden er een testverzameling bij om te meten wat werkt. De marketingwereld nam het begrip daarna over, inclusief varianten als AEO en LLMO die niet uit dat artikel komen.
Verwarrend genoeg bestaan er twee. Geomarketing in de oude zin gaat over marketing op basis van locatiegegevens. GEO in de betekenis op deze pagina gaat over zichtbaarheid in AI-antwoorden. Als iemand je geo marketing aanbiedt, vraag dan eerst welke van de twee hij bedoelt.
Op dit moment niet op dezelfde manier als je een advertentiepositie koopt. Aanbieders experimenteren wel met advertenties in of naast hun AI-antwoorden, maar de bronnen die in het antwoord zelf worden aangehaald zijn niet te koop. Dat is meteen het aantrekkelijke eraan en de reden dat het geduld vraagt.
Met twee dingen die je niet bij elkaar optelt. Het eerste is een vaste lijst zoekvragen die je periodiek in meerdere assistenten stelt en waarvan je de antwoorden bewaart. Het tweede is het verwijzende verkeer uit AI-tools in je statistieken. Google toont sinds juni 2026 ook vertoningen in AI-functies in Search Console, maar zonder klikken, CTR of zoekopdrachten.
Aanpassingen aan pagina's die assistenten live ophalen kunnen binnen enkele weken zichtbaar worden. Verandering in hoe een model je uit zichzelf beschrijft duurt aanzienlijk langer, omdat dat beeld uit oudere bronnen komt. Reken op een halfjaar voordat je een patroon ziet in plaats van losse waarnemingen.
Stel tien vragen die je klanten stellen aan twee of drie assistenten en schrijf op wat eruit komt. Dan weet je binnen een uur of je een zichtbaarheidsprobleem hebt, een juistheidsprobleem of geen van beide. Het volledige stappenplan staat op onze pagina over genoemd worden door ChatGPT.
